网红经济变现成难题 Papi酱再探直播变现

Papi酱直播页面

　　人民网北京7月12日电 (朱一梵)7月11日晚上九点，Papi酱在斗鱼、花椒、美拍、一直播、百度、优酷等八大平台上开通了自己的直播处女秀。在一个半小时的直播活动中，总观看人数突破2000万人。整场直播，papi酱获近1亿点赞量，平台累计观看次数突破5840万。远超早前《奇葩说》团队映客直播661万人在线观看的记录。此次直播地点为Papitude的办公室。

　　2016年3月，真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本分别投资500万、500万、100万和100万,占股分别为5%、5%、1%和1%,papi酱团队持股88%，papi酱获得共计1200万融资。此后，“网红经济”的盈利模式、变现途径一直被广泛讨论。

　　最早，Papi酱的变现方式为单一的打赏变现。据papi酱个人账号的数据显示，截止2016年7月，papi酱的视频总播放量超过3亿次。目前微博粉丝超过1600万。

　　今年4月21日,papi酱广告的拍卖会举行,最后以2200万的价格拍出了Papi酱的第一次广告。此次拍卖，宣告Papi酱尝试广告变现成功。然而，仍有专业人士表示，广告变现是当前网红最基础的变现方式之一。虽然,Papi酱单条广告价格高于目前的均价，但并不能说明其在变现方式上取得了极大突破。

　　6月初，papi酱开始试水电商。6月13日papi酱的淘宝店上线了三款“papi酱心智造”、以魔兽为主题的印花短袖T恤并正式开卖，每款定价99元，限量99件，在36分钟之后全部售罄。

　　7月11日，Papi酱在斗鱼、花椒、美拍、一直播、百度、优酷等八大平台上如期开通了自己的直播处女秀。有网友调侃，在此次直播过程中，礼物盖满屏幕，Papi酱获得的礼物数折合人民币超过了90万元。不过由于并非官方统计数据，因此最终结果还有待考量。

　　网红经济是以一位年轻貌美的时尚达人为形象代表，以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力。

　　一位网红公司高管对人民金融指出，Papi酱的不断尝试，可以从两个方面理解。一方面，在内容快速更迭的互联网时代，优秀网红的必备技能就是保持自己在粉丝眼中的新鲜感、善于用正面的方式营销推广自己。从这个角度说，Papi酱对变现方式的不断探索，也可以理解为一种持续曝光度的手段、自我营销方式。第二，Papi酱早前关于变现方式的探索都得到了市场的认可，但她还在不断尝试新的变现方式。可以理解为，Papi酱自身及其团队都不认为尝试过的变现方式是未来适合Papi酱的主流变现方式。