国际化布局服务“一带一路” 入境游或成携程又一掘金点

　　中新网5月9日电 入境游，正在重新成为中国旅游业的亮点。近日，国家旅游局数据中心发布的统计数据显示，今年第一季度，入境旅游1.33亿人次(含港、澳、台地区)，较去年同期增长10.9%；外国人过夜旅游478.9万人次，比去年同期增长8.6%。

　　无独有偶，近日，在线旅游服务商携程旅行网也发布了《2016年入境游趋势分析报告》(下称“《报告》”)。通过比较2015年通过携程预订产品到中国来旅游的相关数据后发现，2015年全年，境外游客的表现超出预期，人次同比2014年增长了近一倍。这背后，既是携程不断布局国际化的体现，也是服务出色的反映之一。同时，通过大数据比对，携程还发现，与“一带一路”相关的旅游、商务需求，正呈现增长态势，这也可能成为未来公司业务布局要思索的方向之一。

　　事实上，携程联合创始人、董事局主席兼CEO梁建章早就表示，中国作为一个旅游目的地，同样“非常有潜力”。

　　“国际化”重要布局

　　根据最新数据，携程旅行网已拥有2.5亿会员，携程App的下载量达到了17亿，领跑整个OTA市场——这一方面早已为国人所知。

　　但还不太为人所知的是，携程旅行网其实也早已是外国消费者的“携程”，目前已有2500万名外籍会员正通过拥有14种语言的携程国际网站或国际版App进行预订。

　　近年来，通过投资台湾的易游网、香港的永安旅游等，携程这些年陆续在香港、台湾、日本、韩国、新加坡等国家和地区设立了分支机构；同时，携程近期还投资了英国低成本航空整合分销平台及对接技术提供商Travelfusion，并于今年年初成为成为了印度最大的在线旅游企业MakeMyTrip的重要股东，国际化步伐似有加快之势。

　　“在我们看来，携程‘走出去’完全是业务布局的需要，不仅能更好地服务‘中国人走出去’，同时，当地布局后，会增加携程在海外的知名度及品牌影响力等，客观上这也有助于将当地游客‘请到中国来’。这部分对公司业绩也会作出贡献。”携程相关人士介绍。

　　为“一带一路”服务

　　携程旅行网最新发布的大数据正印证了这一点。

　　以邻国韩国为例，2015年全年的数据显示，通过预订携程相关产品来中国旅游的人次比2014年同期增长超过3倍。日本通过携程来中国旅游的人次，增长也一如既往地迅速，同比增幅达到了223.1%。另外，泰国、新加坡等东南亚国家，加拿大和美国等美洲国家，通过携程来中国旅游的人次，也有不同程度地增长。

　　“总体看，包括中国香港、澳门和台湾地区在内，境外游客通过携程来中国的人次，出现了比较大幅的增长。”携程旅行网相关人士介绍，“仅就携程的预订人次这个维度看，2015年全年比2014年全年增长了近一倍。”

　　与此同时，从入境游的目的地看，携程的大数据显示，上海、北京、厦门、广州、成都、杭州、青岛、深圳、南京和西安是境外游客喜爱的“Top 10”城市。这其中，有上海、北京、深圳这样的商务城市，也有成都、杭州、青岛这样的旅游胜地。

　　这些城市的入境游人数都在持续增长。然而，厦门、成都、西安的同比增速，却相对领先全国其他城市，包括部分“Top 10”城市。

　　“通过对过去几年大数据的整理，我们认为增速上涨的原因可归结为几点。”携程上述人士表示，“首先，这些城市是传统的旅游胜地；其次，境外游客出行也可能与中国的‘一带一路’战略有关。”

　　一个趋势是，中国政府网近日公布的《中国“一带一路”规划》就明确提出：“加强旅游合作，扩大旅游规模，互办旅游推广周、宣传月等活动，联合打造具有丝绸之路特色的国际精品旅游线路和旅游产品，提高沿线各国游客签证便利化水平。”

　　事实上，携程大数据报告中提到的入境游的热门城市，如西安、兰州、重庆、成都等，本就是“一带一路”规划中的重要节点城市。

　　“这可能带动了相关的商务需求及由此延伸的旅游需求等。”携程上述人士表示，“因此对于‘一带一路’战略，我们会持续关注。”上述人士表示，“国家战略规划的确定，对包括携程在内的旅游企业，也是一种利好。”

　　反向助力携程业绩

　　在分析人士看来，境外入境游游客的增长，将反向助力携程的业绩，并提升携程在资本市场的想象空间。

　　国家旅游局局长李金早4月25日对外指出，要进一步加大入境游工作，入境游是一项系统工程，抓入境游必须综合发力。

　　众所周知，携程目前正在不断完善旅游生态圈的建设，整合在线旅游市场的资源，除了不断挖掘出境游和休闲游这两个“潜力市场”外，通过国际化布局，不断将境外的游客带到中国旅游和消费，这不仅是携程看到的又一个“掘金点”，也更能为国家的旅游产业做贡献。

　　更深层次看，更具“想象空间”的携程，也的确会成为BAT之外，又一个潜在的互联网企业巨擘。梁建章曾在2015年第四季度财报电话会议上表示，2020年携程将达到1.2万亿元-1.4万亿元的GMV(电商化交易额)。

　　如今看来，这不是说说而已，更不是空谈——因为，更国际化的携程，将得到更多国际消费者的认同，成为市场的佼佼者。