应对业绩下滑 大型并购或成苹果复兴策略

　　苹果于北京时间27日凌晨发布的财报显著不及市场预期，上财季销售收入出现十三年来首次下滑，拳头产品iPhone销售更是大幅滑坡。在三大类硬件产品集体疲软的情况下，苹果亟需开辟新的营收增长点，大型并购可能成为其重要的“复兴”策略之一。

　　盈利同比下滑22%

　　最新财报显示，上财季苹果盈利同比下滑22%至105.2亿美元，收入下滑13%至506亿美元，不及预期。此前苹果营收已经连续51个季度保持增长，上次营收下滑还是2003年，当时iPhone还没有上市。苹果同时预计当前财季营收为410亿-430亿美元，较去年同期496亿美元的水平大幅下降。这意味着苹果收入可能持续下滑。

　　随着智能手机市场日趋饱和，苹果支柱产品iPhone的销量急剧下滑。上财季iPhone销量从去年同期的6120万部降至5120万部，降幅达到16%，销售收入从402.8亿美元降至328.6亿美元，降幅达到18%。作为苹果最重要的产品，iPhone贡献了公司六成以上的收入，其增长放缓不可避免地带来显著冲击。

　　除iPhone外，苹果另两个主要产品销售表现同样疲软。上季iPad销量同比下降19%，至1025万部，收入同比下滑19%至71亿美元；Mac销量同比下滑12%至403万部，收入同比下滑9%至51亿美元。

　　市场分析人士认为，苹果最新业绩继续显示出其产品结构上面临的问题，考虑到相关市场日趋成熟，产品销售的短期前景仍不明朗。

　　相比于硬件，苹果软件业务的表现相对强劲，iTunes，iCloud和苹果商店等服务业务通过用户的捆绑购买实现了20%的高增长，成为苹果第二大营收来源。据瑞信的报告，服务性业务去年占苹果收入8.5%，同比增长10%至近200亿美元，而随着苹果音乐和苹果电视的订户增长，软件将进一步表现出强于硬件的盈利优势。

　　或启动外延式扩张

　　对于亟需找到新的营收增长点的苹果而言，收购可能成为其重要的“复兴”策略之一。据苹果首席执行官库克26日的表态，苹果在过去四个季度进行了15宗收购，未来将展开更大规模的收购。

　　库克表示，苹果一直在关注市场，将继续寻找对现有业务进行互补，或者可以强化苹果特色，抑或帮助苹果“加速进入某个让人为之兴奋的新领域”公司。他表示：“我们看重的不是规模，我们肯定会收购比到目前为止买过的公司更大的公司或品牌。我们更看重的是收购目标与我们的战略契合度，以及对方是否具备先进的技术和杰出的人才。”

　　一直以来，苹果在并购活动方面都不太活跃，特别是与其他硅谷巨头如谷歌、思科、脸谱等相比。苹果历史上最大手笔的收购是2014年30亿美元收购耳机制造商Beats电子。

　　JackDaw分析师道森表示，库克最新表态引人注目，苹果以前很少公开谈论收购话题。他预计苹果对潜在大规模收购的预算可能在50亿-100亿美元之间。由于苹果大量现金留存在海外市场，其如果在美国本土收购，可能需要举债融资。据最新财报，苹果目前拥有的现金和有价证券总值超过2500亿美元。

　　业内人士认为苹果有诸多收购标的选择，比如可穿戴设备制造商Fitbit，或云服务商Box等，而库克提到的“让人为之兴奋的新领域”最为值得注意，考虑到苹果潜在新品中最引人注目的莫过于Apple Car，该公司有可能收购一家汽车科技公司。

　　事实上，苹果能否推出一款杀手级新品将很大程度上影响未来股价走势。过去一年中，苹果股价大跌20%，而同期谷歌、脸谱和亚马逊股价分别上涨28%、35%和44%。记者 杨博