硬件是基石 4K OLED电视成彩电业救命草？

　　自从互联网企业进入彩电行业以来,唱衰“硬件”的声音甚嚣尘上。

　　在某些互联网电视品牌“以亏损换市场”的价格战攻势中,很多传统彩电企业惶然失措,乱了阵脚,跟着纷纷强调“智能”的重要性,而忘记电视机本质属性是用来“看”的。

　　智能电视时代,平台、软件、内容的重要性不言而喻,但是,无论一台电视怎么摆弄,消费者买回家首先得看画面。

　　尤其是目前中国彩电行业正处于一个尴尬局面:市场容量同比萎缩,不少企业亏损,而且似乎没有整体转好的迹象。奥维云网预测2015年下半年彩电市场规模将达2293万台,同比下降3.2%。

　　既然互联网电视品牌鼓吹的“以广告费和服务费盈利”模式不能拯救彩电市场整体下滑的困境,那么,彩电业的救命草在哪里?

　　只有在显示技术上的革新,也就是说在硬件上取得根本性突破,才能成为驱动新一轮彩电产业升级的主要力量。

　　液晶电视屏幕“被动”发光的显示原理,使其画质存在响应时间长、色彩层次感差、可视角度小等先天性缺陷,那么,具有自发光特性、可视角度大、色彩纯正、节省电能的OLED(有机发光二极管)电视,依靠压倒性的画质优势,开始继CRT(彩色显像管)电视、液晶电视之后,登上彩电业发展的历史舞台。

　　2015年8月25日,创维携手领先的娱乐技术提供商杜比实验室,在北京发布了带有Dolby Vision技术的4K OLED电视,向消费者深刻诠释了新一代“好电视”的内容体验标准——回归人们对电视需求的本位,即显示技术持续创新,打造大幅度提升的视觉体验。

　　创维集团彩电事业部总裁刘棠枝在发布会现场表示,所有的系统、内容都要依托硬件来承载,硬件是载体,是基石。每一次电视的革命都是基于硬件的革命。

　　笔者认为,在中国彩电行业中,创维是一个典型将“技术研发”与“市场触觉”并重的彩电企业,它总在紧跟技术前沿的同时又兼顾市场需求,并以此提升产品综合竞争力。在上游OLED电视面板生产成本明显降低、良品率大幅度提高的背景下,OLED电视正在从前两年的“缓慢导入期”步入到如今的“快速成长期”,创维选在此时全面发力4K OLED电视,不早不晚,恰好抓住市场契机,引领彩电业转型升级。

　　创维在很早便开始对OLED技术进行研发和探索并积累了大量的技术储备,不仅是首家在国内实现量产销售OLED电视的企业,也是国内首家在4K OLED产品引入Dolby Vision的企业。

　　Dolby Vision是杜比公司最新开发的新一代视频显示技术。Dolby Vision的高动态范围(HDR)技术能让电视全面利用峰值亮度、局部对比度和更广色域的优势,大幅提升消费者的观看体验感。

　　创维推出的全系列OLED有机电视,包含奢华版S9系列、尊享版S9300系列和标准版S9000系列。其中,奢华版4色4K OLED S9系列(65英寸、55英寸),融合了Dolby Vision技术与OLED显示技术,是新一代OLED有机电视。

　　拥有丰富功能的智能电视仍然需要“屏幕”来承载,正因为如此,显示技术仍然是今天彩电产品的第一生产力,考验着彩电企业的硬件制造能力。

　　实际上,作为全球消费电子行业的领军者,苹果公司虽然依靠软件、内容、平台等服务打造出拥有众多粉丝的“iOS生态圈”,但是,苹果公司90%以上的营业收入仍然是来自于硬件,而不是服务。

　　根据苹果公司2015财年第二财季业绩报告,苹果公司第二财季营收为580.10亿美元,按产品划分,其中来自于iPhone手机的营收为402.82亿美元,来自于服务的营收仅为49.96亿美元。

　　笔者建议,传统彩电企业在积极拥抱互联网的同时,一定不要忘掉这个颠扑不破的道理:出色的硬件制造能力是基石,平台、软件、内容等服务领域当然重要,但是,如果基石不稳,本末倒置,谈什么生态圈都是浮云。(作者系资深产业经济观察家、家电/IT行业分析师)