苹果陷创新疲劳：体制“僵化” 或危及业绩

　　以谷歌和苹果进行比较，谷歌的创新都是“自下而上”，能推动公司高层实施相关的创新计划；但苹果的体制相对“僵化”，且创新都是“由上而下”，当“吃老本”的库克接任时，短期内难言创新。

　　“第一”，似乎一度是苹果的“专有名词”。

　　“市值第一”——苹果公司稍早前盘中的市值已突破7000亿美元，成为标准普尔中首家市值超过7000亿美元的公司，这也让苹果成为首家突破万亿美元市值的公司成为可能。

　　“创新第一”——乔布斯时代，一部iPhone彻底改变了手机行业的生态，平板电脑和智能手表的推出也成为引领全球的指标之一。

　　抛开市值不说，苹果“创新第一”的“帽子”现在似乎要打个折扣。日前，持续两个多小时的苹果开发者大会上，苹果先后发布了iOS 9、新版OS X和watchOS 2等新系统。但细细“咀嚼”苹果的“新菜”，除了“小修小打”之外，似乎再无别的特色，依据的还是现有的苹果系统生态，并没有太多突破性的内容。

　　“过去数年时间，苹果一直走在创新前沿，是市场聚光灯所在，被认为是历史上最好的电子企业。但其实苹果也会出现‘创新疲劳’，外界过高的期望会成为其压力。”法新社日前评论说，“考虑到现在的应用创新很快就会被模仿，苹果通过‘颠覆性的革新’继续取得业绩飞跃的难度可能会很大。”

　　创新乏力

　　“沉闷之极”、“全程平淡无奇”、“气氛催人欲睡”……纵观历年来的开发者大会，美国媒体在表述上，很少用上述这些词汇来形容苹果。但在今年6月，这些词汇却通通“袭”向了苹果。

　　为什么会有这样的评价？

　　用美国媒体的话来说，就是“这么多年来苹果的保密文化似乎已没有当初那么多的秘密可言”。

　　“无硬件和三大系统的升级在意料之中，就连One more thing（曾是乔布斯名言）的流媒体服务亦有不少人押中。更多人发现，2015的发布内容与大会主题‘The epicenter of change’（变革的中心）似乎并不相符。”有评论人称，除了系统升级、优化固定组件，继续提高原有设备的用户体验之外，苹果似乎没有别的高招了，“若不是去年推出了Apple Watch，苹果CEO库克今年恐怕难免遭人非议”。

　　“苹果文化曾在业界营造了一股近乎宗教式的狂热，这主要得益于苹果对旧有电子消费商品革命式的重塑，然而这种热度正在逐渐消退。”上述评论称。

　　“确实不一样了。想当初，iPhone发布时业界对乔布斯的崇拜；iPad发布时，给市场带来的冲击。”一位常年跟踪苹果动态的互联网资深人士对《国际金融报》记者说，“但现在，看到的只是失望。因为，无论是系统升级，还是去年大屏幕苹果手机的发布，你都有似曾相识之感，根本谈不上创新。”

　　创新乏力，确实成为目前苹果不得不面对的现实。总结而言，除了在流媒体领域，无论是当初大展创新的手机、平板电脑还是一度流行的IPOd等，都出现了“不再让人眼前一亮”的尴尬，更多的是在吃乔布斯当年留下的“老本”。

　　目前，惟一可称得上亮点的可能就是苹果的造车计划了。在5月28日由科技投资新闻资讯Recode举办的“Code Conference”大会上，苹果运营高级副总裁杰夫·威廉姆斯终于首度侧面证实了苹果正着手准备踏入汽车制造业。这算是给市场的一个“小惊喜”。

　　危及业绩？

　　在分析人士看来，在完整的生态闭环下，苹果再打造自己的创新体系，可能需要更长的时间。究其原因，可能要归结到“成也乔布斯，败也乔布斯”了。或者说，当年乔布斯的创新可能“太过伟大”，只能让后来者“吃老本”。

　　对此，在一些人看来，创新乏力的苹果可能会拖累自己的业绩。

　　“须知，苹果之所以能撑起这么多市值，很重要的原因就是不断创新，及在创新基础上产生的销量飙升。”上述资深人士说，“但现在，创新乏力将会对苹果未来的业绩打上问号。”

　　“今年苹果大会没有发布新的硬件产品，情况很特殊。”有分析直言，一般来说，用户会对硬件方面如新手机有更多期待，对软件的关注度没那么高，“重要的观察点是，接下来一个月时间内苹果公司股票的走向。2008年，苹果发布iPhone3G之后反响平平，一个月内其股价下跌超过6%”。

　　事实上，美国市场调查企业Strategy Analytics今年早些时候发布的研究报告显示，尽管全球平板电脑出货量呈现出上升走势，“但苹果iPad的市场份额却在去年大幅下跌了20%，即从2013年的32.6%降至2014年的26.1%”。

　　但飞象网CEO项立刚曾对《国际金融报》记者说，2007年到现在，苹果创造了无数辉煌，其已相对接近市场扩张和技术创新的极限，且可见的未来是，竞争对手们将缩小与苹果的差距，但同时，这些竞争和市场份额的丢失却可能促进苹果继续在创新上继续“下功夫”。（记者 史燕君）