苹果风头强势 手表两周全球销量达300万只

　　近日，苹果Apple Watch上市受到热捧，第三方机构预测上市前两周全球销量将达300万只，这有望给苹果带来20亿美元的收入。与此形成鲜明对比的是，抢在Apple Watch面市一年多以前就涉足智能手表市场的安卓厂商，却因为陷入销量缓滞，无一家敢公布数据。面对Apple Watch的强劲风头，安卓阵营中谁能出头来抗衡？

　　苹果风头强势

　　上周五，苹果Apple Watch在国内正式上市，向首批预订的用户发货。由于产能供货有限，Apple Watch销售使“黄牛”掀起新一轮的加价销售潮，标准版和运动版最高加价千元卖。

　　据第三方研究机构调研预测，Apple Watch上市前两周的全球销量将突破300万，包括180万只运动版、120万只标准版和约4万只18K金版Apple Watch。

　　Think Big分析师卡尔·豪威指出，Apple Watch可能将超越iPhone成为苹果公司利润率最高的产品，特别是18K金版。他预测，Apple Watch将给苹果带来20亿美元的收入，利润率高达60%。

　　随着Apple Watch登陆国内市场，关于苹果手表的各种“段子”充斥着各种社交网络平台，同时还渗透到流行文化中，一时之间好不热闹。

　　就在Apple Watch上市的两天后，苹果方面的数据显示，目前已有3000款针对苹果手表的App应用登陆苹果App Store，包括微信、支付宝、微博等国内用户常用的App。

　　“不得不说，苹果Apple Watch成为目前智能手表领域受关注最高的产品，可能也会是市场销量最好的一款可穿戴设备，这与苹果长期累积的庞大果粉有着密切关系。”一位行业观察人士如是说道。

　　不过，也有分析人士对Apple Watch的高价表示了担忧，运动版、普通版的Apple Watch分别售价2588元、4188元起，甚至比一般智能手机的价格还要高，或许部分果粉会不惜重金购买，但如此高的门槛打开增量市场的话恐怕很难。

　　安卓厂商跟随

　　需要指出的是，早在Apple Watch上市一两年前，包括手机厂商、运动品牌、家电厂商、互联网企业都推出了智能手表、智能手环、智能腕带，一度令人产生智能可穿戴设备即将爆发的错觉。

　　不得不提到的是苹果的老对手三星，早在2013年9月，三星在发布Note 3旗舰机的同时推出了首款智能手表Gear，至今Gear家族成员不断扩容，然而Gear市场表现平平，不仅没有成为智能可穿戴设备市场的颠覆者，而且甫一上市就受到消费者的广泛吐槽，如外观设计丑、电池续航能力差、体验欠佳、功能创新不足等。这在一定程度上让三星为Gear投入的营销推广费用未能获得预期的回报。三星电子的财报当中也一直没有列出Gear的实际销量，即使目前三星电子正处于净利下滑的尴尬情况下，Gear也并未起到提振作用。

　　一位国产手机厂商高管向北京商报记者透露：“虽然各个厂商都觉得生态卡位应该涵盖智能手表一环，市场上的智能手表也已经五花八门，但现在几乎大多数厂商都无法从智能手表上赚到钱。”

　　随着Apple Watch遭热炒，大大小小的安卓手表制造厂商也跟风为自己的智能可穿戴设备造势博眼球，希望借此拉动销量。不过，目前来看，还没有一家厂商能与苹果Apple Watch形成对抗。

　　计世资讯分析师郭畅在接受北京商报记者采访时分析：“在苹果之前智能可穿戴设备并未火起来的主要原因有两个，一是厂商普遍采用低价（往往在1000元左右）策略来抢占市场，这样做的直接结果就是制造工艺不精致，用户体验较差，甚至给用户带来了不少负面问题；二是用户的佩戴习惯决定了智能手表/手环难以形成大规模应用。”

　　另据艾媒咨询的市场调研结果来看，智能可穿戴设备的市场生命周期最多只能维持3个月，而大多数用户在使用智能手环、手表等设备最多半年后就会放弃。这或许就是整个安卓阵营雷声大雨点小的原因。

　　市场普及尚远

　　一如智能手机领域安卓阵营与苹果的对垒之势，谁能在智能手表等可穿戴设备领域站出来抗衡苹果？这一问题暂未有明确的答案。相比于苹果iOS封闭生态对用户的黏性，Android阵营的“大家长”谷歌还在为Android Wear的生态构建而努力。

　　然而，在郭畅看来：“即使品牌溢价能力高如苹果，Apple Watch在国内的销售也很可能会出现高开低走，即上市初期炒得很热，但后期增长速度会很快降下来。”

　　智能手表核心功能并不明显，它到底是手表饰品还是智能设备？是智能手机的配件，还是独立于手机之外的新设备？从眼下来看，包括苹果、三星等在内的大多厂商并没有一个清晰的定位，与智能手机的功能重合成为智能手表难以普及的症结问题。

　　虽然Apple Watch的关注度盖过以往任何一家科技公司的同类产品，但面临的一大硬伤和竞争对手一样，即续航问题。电信专家项立刚此前接受北京商报记者采访时指出，智能手表应用不断扩充，但操作使用起来仍比较麻烦。业界普遍认为，智能可穿戴设备是继智能手机之后的下一个爆发市场，不过目前来看，这一市场爆发仍非短期内可实现的。

　　郭畅指出，智能手表本身定位不清晰，对用户的吸引力有限，实际上它很难形成大规模的普及局面，预测未来智能手表、手环、腕带等设备会趋向功能分化，像主打GPS定位的、运功健康等，面向老人、儿童、宠物、女性等特定用户群的。由此来看，Apple Watch对行业的意义在于，让厂商看到智能手表同样也可以做到制造工艺精致。只是，像iPhone一样“一款产品打天下”的局面将难以再现。