农村消费都市化 农民触网有"买"有"卖"

　　阿里巴巴最新发布的数据显示，至去年底，全国涌现19个淘宝镇，江苏有2个。去年农村网购市场规模达1800亿元。农村电子商务“买”“卖”互动，正在培育新的乡镇产业集群，引领农村消费都市化潮流。

　　网上“卖”：乡镇产业集群化

　　6日，阿里巴巴沪苏皖首个“农村淘宝”项目在大丰启动。走进村头淘宝服务站，农民不仅“淘宝”更方便，还能把有机大米、草鸡蛋、麻虾酱等特产销向更远更大的市场。“在大丰，苏北最大的花卉超市‘荷兰花市’，线上交易已占销售额30%；玩具、抛丸机、空压机等优势传统产业纷纷自建销售网站或开设网店。”大丰市商务局局长陈良忠说。

　　随着淘宝村集群化发展，一批“淘宝镇”开始浮现。至去年底，全国已有淘宝村200多个，其中江苏24个。一个乡镇出现3个以上淘宝村，就可称为“淘宝镇”，这是在淘宝村基础上发展起来的更高层次的农村电子商务现象。

　　“单个淘宝村力量比较薄弱，当一个乡镇出现多个淘宝村时，表明当地已形成中等规模产业集群。乡镇工商业人口更多，服务体系更完善，分工更细化，更有利于网销产业壮大。”省发改委相关人士分析。徐州沙集镇、南通姜川镇入选全国淘宝镇，就是因为沙集已有5个淘宝村，而姜川则有3个淘宝村。

　　单品类制胜是淘宝镇的主流经营策略。大部分淘宝镇拥有一种支柱产品，其销售额占比超五成，如苏州阳澄湖镇的大闸蟹。在淘宝上搜索关键词“子母床”，销量前12个商品中，9个来自沙集镇的卖家。数据统计，2013年10月至2014年9月，睢宁县售出子母床订单总额达6.5亿元，在这一个特色单品上，当地农民卖家将产品做到极致。