日企"变形计":寻找"新机会" 中国市场仍很重要

　　10月14日，松下社长津贺一宏来到北京庆祝松下入华35年。不过，面对媒体，津贺一宏被问得最多的问题却是，“松下会不会退出家电市场？”

　　在过去的一年里，松下等几乎见证了中国改革开放全部历程的日本企业，也在进行自己的变革：从消费品公司，向高科技材料和零配件供应商回归。

　　“撤退”的尴尬

　　从去年开始，“撤退”和“收缩”似乎成为日本电子巨头们撕不掉的标签。索尼“破产”的“新闻”几乎每个月都要疯传一次。最近，这家公司又被报道要“退出中国市场”。疲于应付的工作人员给北京晨报记者发来邮件直呼对这样“严重失实”的报道很“震惊和困惑”。

　　松下也面临“退出家电市场”的追问。对此，津贺一宏表示，不可能放弃，也不可能弱化家电产业。“家电仍是五大支柱产业之一，占据上一财年集团总收入的23%以上，超过1000亿元人民币。”

　　不过，在家电卖场，消费者很容易感到日本品牌的强势已经被韩国公司代替。在手机区域，三星往往占据着最醒目的位置，出样的型号能达到二三十款。索尼是为数不多的还在推出手机产品的日本电子公司，但出售了PC业务。松下则早已放弃了智能手机、等离子电视，大幅削减了照相机产量，战线收缩到小部分白电和美容电器。对于东芝、日立等曾经家喻户晓的家电品牌，消费者在终端市场也只能看到部分笔记本电脑、小家电等产品。“如果要实惠的，还不如买国产的。”当记者表示日本品牌的电视型号太少时，一位销售人员说。

　　自去年以来，为了降低成本，富士通、东芝、索尼等日本公司先后从伦敦证交所退市，松下、索尼等公司还祭出了裁员、出售固定资产等方式。

　　特斯拉和苹果的供应商们

　　不过，判断“日本制造”由此衰弱可能为时尚早。在经过了痛苦的转型之后，根据SMBC日兴证券的统计，日本大型公司在截至今年3月份的财年，净利润同比增长69%，而且预计许多公司在今年第三季度将进一步实现增长。

　　尽管很多熟悉的日本品牌在我们的视野中淡出，但日本企业作为全球最基础零配件供应商的身份似乎并不容易动摇。“日本制造”正越来越多地“隐身”于特斯拉、苹果等最先进的科技产品中。

　　“我们和特斯拉就超大型电池工厂的建设达成了合作，为特斯拉提供电池。”津贺一宏所指的是一项投资可能高达50亿美元的锂电池工厂项目。在特斯拉公司的锂电池工厂项目上，松下是特斯拉早已确定的合作伙伴。松下已经在美国内华达州注册了名为“松下能源”的新公司，以保持和特斯拉的协作。随着特斯拉电动车在全球风靡，松下也将获得丰厚回报。津贺一宏还向记者透露，在航空电子，舱内娱乐系统松下已经占有很高的份额。

　　索尼的智能手机在日本以外几乎没有市场，但是苹果却在使用该公司为智能手机摄像头研发的图像传感器。有报道称，索尼也是iPhone 6和iPhone Plus的图像传感器供应商。

　　2013年，日本耐用消费品占出口的比例降至16%。然而，从全球范围来看，日本仍然是基础性零配件生产的基地。这让日本公司仍然在信息电子、汽车等产业具有话语权。以汽车零部件为例，电子控制元件、电子控制模块和自动变速器三大关键部件基本被日本垄断。

　　中国是日企眼中的成长市场

　　除了占据产业链的上游，日本企业也在“老市场”寻找“新机会”。比如，中国的雾霾和环境问题，就让一波日本公司在中国市场焕发生机。

　　东芝15日在中国推出了适用于室内环境的空气净化产品，通过喷洒光触媒，依靠日光或者室内光就能持续发挥除醛、抗菌、抗病毒等功效。东芝相关负责人表示，他们预计仅这一市场到2017年就能让东芝获得3亿元人民币的收入。作为较早将空气净化产品引入国内的日本企业，夏普的空气净化产品常常在雾霾天卖断货。

　　截至2014年3月末，松下集团在中国已经拥有企业100家，职工人数6.3万人，集团销售规模超过600亿人民币。

　　“中国市场很巨大，但如果按照以往以数码家电为代表的家电销售模式，松下的存在感会越来越薄弱，要面对家电趋于饱和的现状，既保留松下家电DNA，又拓展空间。”津贺一宏说，针对中国面临的老龄化、环保等社会现象，智能家居、新能源汽车、环保事业等业务在中国将有巨大的市场空间。“未来对中国市场的定位将从‘世界工厂’转变为‘巨大的成长市场’”。从销售数据看，松下在中国和东北亚地区的销售规模仅次于日本市场。

　　索尼方面也向记者表示，中国与美国、日本一起跻身于索尼全球三大市场之列。从设计研发、市场到服务，索尼在各业务环节上正不断强化在华运营水平，确保中国作为重要增长和利润贡献市场的战略地位。晨报记者 刘映花

　　从去年开始，“撤退”和“收缩”似乎成为日本电子巨头们撕不掉的标签。

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