网络自制剧成影视公司新宠

　　随着移动互联网终端技术的快速发展，网络自制剧所受关注度越来越高。据艺恩咨询数据显示，今年网剧制作集数将达到1700集左右，相较去年不足千集的产量将近翻番。而到2015年，这一数字预计会突破3000集。在此背景之下，外受“一剧两星”、行业竞争压力，内有制作成本上涨、盈利点单一担忧的传统影视剧制作公司，开始布局网络自制剧市场。

　　成本、产量同步激增

　　相较于去年不足千集的产量，网络自制剧的产量在今年明显增长。“国内光智能手机用户数量就已经达到了5亿人次，而网络自制剧平均每集10-20分钟的时长，使其成为这些用户消磨碎片化时间的首选。”北京佐如文化传媒公司总经理张佐如解释，近年来网络自制剧在制作成本、质量上的不断提升，是其逐步打开受众市场的重要原因之一。

　　如今的网络自制剧，正在脱离“低成本”的标签。从整个行业来看，今年视频网站在网络自制剧方面的投资，相较去年普遍增加1-2倍，最多甚至高达3倍。为了不断满足用户的需求，网络自制剧也开始将视觉特效、3D技术融入到制作过程当中。

　　据爱奇艺首席内容官马东介绍，尽管相较于电视剧，网络自制剧的市场普遍较小，但这并不意味着其制作成本就低。在如今的市场环境之下，只有高质量的内容才能获得受众，“以接下来爱奇艺与欢瑞传媒合作的《盗墓笔记》为例，投资金额甚至比目前国内大部分的电视剧都要高”。据从业者透露，现如今一部普通电视剧的制作成本也在百万元以上。

　　传统影视公司纷纷介入

　　北京商报记者发现，现阶段不仅是视频网站自己在自主发力网络自制剧，许多传统影视剧制作公司也开始纷纷布局线上市场。包括慈文影视、喜天影视、欢瑞传媒在内的多家公司已经开始与包括爱奇艺、腾讯网在内的视频网站联手打造网络自制剧。

　　中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举认为，随着网络自制剧商业模式、产业链条的不断完善，未来华谊兄弟、华策影视等行业大佬也将会进入这一领域。

　　说到传统影视剧制作企业纷纷入局的原因，在张佐如看来，受到“一剧两星”的影响，电视剧产销渠道的压力也在与日俱增。传统影视剧制作公司亟须业务转型，以谋求新的盈利点，“视频网站凭借着大数据分析的强大优势，可以十分精准地对目标受众的需求进行分析，从而降低影视剧投资的风险，这恰恰是传统影视剧制作公司所不具备的，二者形成合作关系之后，可实现优势互补，以达到市场双赢的效果”。

　　内容为王才是制胜关键

　　尽管网络自制剧可以借助互联网平台的资源优势以及传统影视企业的制作优势，与当下年轻消费群体的需求实现准确对接，但魏鹏举强调：“网络自制剧若想在行业中成功占据一定的市场份额，还是要以内容为王。在保证制作质量的同时，也要在内容上实现不断创新。”

　　“利用数据支持来为网络自制剧的制作和技术进行把关十分重要，但服务好用户的前提还是题材领先。”马东表示，接下来爱奇艺将设立优秀网剧剧本奖励基金，首期基金为5000万元，用以挖掘优质的剧本资源，“国内的影视行业一直是导演中心制，但在未来的网络自制剧中，最重要应该是编剧”。

　　北京商报记者 卢扬/文 韩玮/制表

　　热播网络剧一览(部分)

　　名称 点击量 出品方

　　《万万没想到》 7亿次 万合天宜影视文化有限公司、优酷《灵魂摆渡》 5.27亿次 爱奇艺

　　《废柴兄弟》 3.2亿次 爱奇艺

　　《不可思议的夏天》 5457万次 爱奇艺、亚细亚传媒、富士电视台