电商扩充品类要盈利翻身 化妆品毛利率最高

　　电商开始逐步尝试扔掉傻大黑粗的帽子，以服装等细分品类为基础纷纷开始进入“时尚电商”领域。与此同时，不少服装品牌也开始将重心转移到电商。

　　上周末，京东商城日前宣布大举进军服装类，上周亚马逊中国区新总裁葛道远公布了拓展品类的新计划，其中就包括了服装品类。

　　京东商城CEO沈皓瑜称，截至2014年6月，京东服装城共有超过2万个精选品牌和商家，知名服饰品牌的旗舰店占比达到了60%以上，今年服装品类的销售额同比增长超过100%。

　　葛道远是亚马逊中国的第三任总裁,葛道远提出了5个新计划，包括将引入国际市场产品的国际精品馆、针对时尚达人的尚品馆、与ELLESHOP合作的专属定制产品专区、智能数码馆等5个品类专属馆，以拓展其产品的特色和品类。

　　易观分析师王小星认为，京东商城一直主打3C品类，其销售额占比约60%，但3C品类价格较为透明，毛利低，京东商城的亏损与过分依赖3C品类有一定关系，京东商城扩充服装品类是必然趋势。另外，服装品类作为电商销售的第二大品类，商品种类繁多，服装本身的季节性又使服装的消费频次要高于3C品类，这些因素导致服装成兵家必争之地。

　　从各大电商第二季度业绩看，在电商企业中毛利率最高的是化妆品，其次是服装，再次是图书，最后是3C，聚美、唯品会、当当、京东毛利率分别为46%、25%、18%、11%，基本反映出各自类别差异。

　　不过，目前淘宝天猫占有了服装类绝大部分市场份额，京东商城此次强势进入线上服装市场，将借助自己的市场地位差异化定位。和天猫、唯品会的模式都不同，京东将更加注重品牌和产品质量，走精品路线，目标市场定位应该是中端消费者。（记者薛松）