强化时尚基因 比较各电商优劣特色

　　最近，强项在卖书的当当网宣称要转型做时尚电商，推出服装“新品闪购”频道，做起了新品特卖；卖电子产品起家的京东近期也推出旗下的服饰频道，并策划秋冬发布会加强旗下服装产品的宣传。此外，一直在服装方面有优势的天猫和唯品会也加紧扩容旗下的服饰产品和服务，并借着换季的契机力推秋冬服饰新品……一时间，众电商不约而同地强化时尚基因，围绕着旗下的服饰产品做起了文章。对于喜爱网购服装的时尚消费者来说，在电商们的时尚大战中摸清门道，比较一下各电商的优劣特色，做到精明购物才是正道！

　　行情

　　电商不约而同

　　强化时尚基因

　　最近，有留意到天猫、京东、当当网、唯品会等电商动向的消费者会发现，“时尚”这个词似乎成了几大电商爱用的关键词，各家纷纷力推旗下的服饰类产品。

　　据了解，当当网CEO李国庆前不久就在公司的内部邮件称，当当要做时尚电商，并将落点放在服饰上，他希望能通过“做服饰”迈向“做时尚”的目标。与此同时，天猫借着秋冬新品上新的契机打出了“尚天猫，就购了”的口号，此举据说是为天猫即将启动的“新风尚”项目造势。京东在今年初就启动了“尚京东”的活动，并推出主打服装折扣产品的“闪购”频道——红，还曾经举办了春夏时装发布会，全力打造“时尚生活就上京东”的新理念。此外，一直给人印象是做名品特卖的唯品会也加强摆脱“库存清理专家”的称号，开始拓展旗下的品类，母婴、家居等产品陆续得到丰富。

　　各家电商近期都在发力于服饰销售，业界分析是各家电商无论起点如何，都寄望于通过提升占据网购市场七分天下、年销售额达上万亿的服饰类销售来拉升市场份额。而在目前服饰类网购鱼龙混杂、产品普遍质量不高、价格相对便宜的情况下，通过树立电商的“时尚”形象，并加强和服装品牌的合作，电商可以吸引一批真正有消费能力、又希望能够网购到品质商品的忠实消费者。

　　技巧

　　了解各电商的时尚特色

　　作为精明的网购消费者，可不能被时尚的外衣和各种宣传迷了眼。在精明网购前，第一步就是要了解清楚各时尚电商葫芦里卖的是什么药。

　　天猫

　　可以买到特供款

　　近期天猫吸引了众多国际品牌开旗舰店，如Burberry、雅诗兰黛、ASOS、无印良品、ZARA等。虽然目前名牌的数量还不多，但因为Burberry 、雅诗兰黛等国际品牌的示范作用，接下来想必还会吸引更多品牌。虽然价格不会比实体店优惠，但因为会推出一些天猫的特供款，还是值得留意。

　　当当

　　非知名品牌新品特卖

　　当当网去年推出“尾品汇”特卖频道，今年“新品闪购”频道上线，特卖正品、低价的新品，时常推出限时抢购。但多是些并不太知名的品牌，虽然价低但品牌号召力有限。当当近期发布了《当当网员工二十二条时尚军规》，宣称将引导所有当当人变身“时尚达人”，不仅聘请时尚达人做编辑，还要求员工“去化妆间的频率必须高于去洗手间”，其态度和决心值得多多关注。