手游媒体或成用户平台 年收入上亿元能否再现

　　中新网6月18日电 “我们没有把web门户放在最重要的战略层级上，我们主要是推移动端的产品。在移动端的产品，我们对厂商做了很多资源整合型服务，对玩家做了很多服务性产品。”魔方网CEO王健曾在3月6日接受腾讯游戏频道专访时表示。王健认为，“移动游戏服务平台才是魔方网的真正定位。”

　　事实上，为玩家提供社交功能、辅助工具、游戏攻略等服务平台应用的手游媒体在2014年初已经表现出了强劲的发展势头。据《创业邦》报道，工具化解决方案开始成为手游媒体与厂商的合作之手，比如，魔方网推出“手游玩家平台‘加加’”，手游网推出“网游宝贝”。

　　另据21CN等媒体报导，“多家中小CP都曾表示，高‘死亡率’让很多人不敢在发行与渠道上孤注一掷。相反，许多中小CP开始试水手游媒体方面的营销推广，甚至取得不错成绩，比如《刀塔传奇》、《放开那三国》等等。手游媒体也因此被看作‘廉价救命稻草’”。

　　据了解，在端游用户集中度高的情况下，部分游戏媒体通过“点击量加广告”这种模式，取得上亿收入。以17173为例，2013年17173的在线广告收入达3亿元(5000万美元)。分析普遍认为，随着移动游戏水涨船高，未来年收入过亿的手游媒体或将诞生。

　　“不过，现在做资讯、礼包、评测、推荐等的手游媒体约有100家之多，内容版式大同小异。”中国游戏产业报告分析师认为，“但是，魔方网等手游媒体还通过手游玩家平台，更加满足用户跨服交友，即时聊天、查攻略、领礼包等需求，实现从工具到平台的转型布局。”

　　据王健介绍，魔方网的手游玩家平台“加加”，集合跨服交友、实时语音、定制工具、独家福利、超强攻略等功能，无须退出游戏即可使用。“加加”像一个集YY的工会功能、微信的联络功能以及助手功能于一身的综合体。比如，在“加加”里，玩家可以实时在线聊天，相互添加好友，且不受服务器限制边玩边聊。

　　更重要的是，脱离游戏独立运行的游戏APP，还不能够切入用户需求核心。而能够实现在手游界面不跳转的情况下，实时查询攻略信息、领取礼包、玩家交流、启用辅助等的应用，“加加”将把游戏体验提升到更高效实用的地步。

　　资料显示，“加加”可以自动识别出用户已安装的游戏，直接推送相应游戏的礼包和通关秘籍，而且，提供实时语音聊天功能，让玩家跨服组队、喊话、自建游戏群。此外，“加加”还自带清理内存的“一键优化”功能，以及定制工具——PK辅助。

　　业内人士认为，手游玩家平台可以说抢占了市场的先机，这种媒体服务平台的发展思路，即运用内容和工具来提供更多服务的方式，或将辅助延长手游的生命周期，或将提升用户留存及其稳定性，其价值不容忽视。而且，手游媒体的“营销力”“工具性”或将催生新的手游推广模式，不排除对其他手游媒体弯道超车的可能性。（中新网IT频道）