当当网一季度财报被误读 股价曾演“乌龙”

　　中新网6月13日电 继去年上线尾品汇闪购之后，“新品闪购”业务的上线让当当网再次成为电商焦点，让当当网最近股价也持续反弹。而和这则新闻一同被关注的，还有当当网的盈利能力和成长性可能比它一季度财报公布数据的表现更好。

　　本周，新品闪购业务上线之际，当当网CEO李国庆在微博中透露了一组数据显示，今年一季度当当网实际净利润达到了1900万元，而财报公布数据是200万元，其中剔除了1700万元的汇兑损失，一季度的真实盈利数据浮出水面，表明当当网的盈利能力表现强劲。

　　记者还发现，去年四季度当当网财报公布的盈利数据是2000万元，但实际上其中也含有1700万元的汇兑收益，实际盈利是300万元，扣除汇兑因素，当当网实际净利润实现了环比超过6倍的高增长。

　　同时，李国庆透露的数据显示出当当网成长性表现较为理想，其中包括：1、13年服装尾品汇闪购带动当当网总交易额102亿；2、14年Q1交易额30亿，同比増54%(鞋服包增速116%)；3、Q1服装新客数激増，图书新客増速放缓(但净利翻番)；4、Q1无线流量占45%。

　　分析人士指出，这组数据被李国庆冠以“财报背后的数字”，显然当当网在公布一季度财报时出现了明显解读偏差，导致资本市场误读了当当网的真实成长。

　　今年5月当当网公布一季度财报当天，当当网股价下跌了14.47%，报收9.87美元，盘中一度下跌达21%，持续盈利却并未给当当网带来利好。

　　对此，资深投资人士分析当当网财报发布后股价下跌的原因认为，“一季度财报数据给了投资者当当网的增长未达预期的错觉。一方面，当当网最大的图书目前增速放缓到30%；另一方面，服装等百货目标品类的营收增长和新客增长很快，但在财报中没有体现，投资者没能看到这部分数据。”

　　总体来说，财报背后的这组数据，或许才是当当网盈利能力和成长性的真实体现。电商业内人士还认为，这些数据透露出当当网今年在服装新客的增长、总营收增长和移动端表现方面，可能会有更大的突破。

　　而从5月当当网财报被误读到近期“新品闪购”后的市场又大幅反弹情况来看，除了做好业务，当当网还需要补课，面对资本层面也要学会说故事，会展现自己的亮点，才能在这个硝烟不断的战场上打一个漂亮的仗。