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三星再推老年智能手机 细分市场能否脱颖而出?

2014-06-10 09:56 来源:通信信息报 字号:       转发 打印

  随着手机市场的进一步细分,老年手机逐渐引起业界的关注。根据媒体报道,三星近日在本土推出了一款针对老年人设计的翻盖手机,手机命名为Master。这款为长辈量身定制的手机,虽然配置相对普通一些,但价格也相当便宜,其售价仅为1400元人民币左右。

  老年智能手机的推出,得益于老龄化社会下的刚需增长和手机细分市场的争夺。而在未来,手机厂商们要想在老年智能手机这个细分市场胜人一筹,则要考虑到老年人的生理特点和操作习惯,在手机的软件和硬件上都有所创新,“量体裁衣”是关键。

  三星翻盖机Master主打老年市场

  十年前,翻盖手机曾经是手机业界的主流设计,风靡一时,不过,随着智能手机的逐渐发展,翻盖手机早已渐渐淡出我们的视野。目前,似乎只有三星以及一些日本厂商还在坚持翻盖设计,而事实证明这种形式的产品确实还有一定的市场。

  日前,三星在韩国市场推出了一款主要针对老年用户群体的翻盖智能产品Master。从硬件配置上来看,Master在众多三星手机中可谓“独树一帜”:没有使用Android操作系统,也没有配备触摸屏,定位并不算太高。据了解,三星Master采用了久违的翻盖设计,其三围尺寸为112.5×57.5×14.8mm,搭载一块3英寸240×320分辨率的屏幕,配备300万像素摄像头,内置计步器、FM收音机等功能,支持GSM网络,支持影音播放、蓝牙、microSD卡扩展,带有3.5mm耳机插孔,标配1000mAh锂电池,而后盖则采用了与GalaxyNote3相仿的人造皮革纹理,显得十分高大上。

  此外,三星Master还提供紧急模式,可以快速向预设号码发送求救短信,加上高达70dB音量的扬声器,明显是专为上了岁数的老年人而设计的。据介绍,三星Master的内置界面将会针对老年用户进行优化,变得更加简单操作。这款手机有黑、红、银三色可供选择,在韩国地区售价为240000韩元(约合人民币1461元)。

  实际上,早在去年,三星就曾推出一款名为“GalaxyGolden”的老年翻盖智能手机,该产品拥有两个3.7英寸屏幕。折叠时,可触碰外屏幕进行操作,与普通智能手机无异;展开时,则可以使用内屏幕和键盘按钮,像翻盖手机一样。而此番三星再度推出老年手机必然引起业界的广泛关注,能否带动老年机的风潮也值得期待。

  “银发刚需”加速市场细分

  那么,三星为什么要推老年智能手机?这还需从多方面进行细究。

  一方面,我国正快速步入老龄化社会,手机通信需求十分强烈,作为重要通信载体的老年智能手机也由此成为了老年市场的刚需。据报道,截止目前,我国60岁以上老年人的数量已超过2亿,占总人口的14.9%。未来20年中国将迎来老龄化高峰期末,平均每年新增1000万老年人口,其中,80岁以上高龄的老人则以每年100万人的速度递增,去年已经达到2300万人。而据《中国老龄事业发展基金会报告(2013)》显示,预计2050年我国60岁以上老年人将达4.8亿,占中国总人口的三分之一。与此同时,我国城乡老年空巢家庭数量也在逐渐增多,“空巢老人”占老年人口的比例接近50%,有地区甚至达到了70%。因此,随着我国老龄化趋势的加强,子女与父母的联系以及老年人的安全都将受到影响,由老年智能手机带动的“银发经济”将全面爆发。

  另一方面,随着手机市场的逐步细分化,老年智能手机也将备受厂商青睐。目前,市面上的老年手机很多,但大多为简单的功能机,虽然这些功能机都有声音响、字体大、待机时间长、价格便宜的特点,但在配置方面实在是乏善可陈,无法满足老年人除了通话、短信以外的更高需求。而智能机又普遍存在字体小、键盘密、操作复杂、流量吸金等问题,给老年人的使用带来了不便。也就是说,真正适合老年人的智能手机所占的市场比重依然很小,其市场潜力不可低估。

  此外,已是国际知名品牌的三星公司,出于自身发展的考虑,要加大对手机市场的布局。众所周知,三星手机基本涵盖了各个细分领域,其产品在高端、中端、低端市场都有所涉及,在前几年的市场效应下,其份额与利益登上了新的高峰。不过,随着智能手机市场的逐渐饱和,三星也慢慢开始走下坡路,而在这个节骨眼上推出老年智能机,可谓意味深长。

  发展老年智能机需“量体裁衣”

  未来老年人群的需求将成为重要的经济增长点,给手机厂商们带来无限商机。那么,手机厂商要想在老年智能机细分市场上有所作为,需要从哪些方面进一步发展呢?老年智能机又将走向何方呢?

  对于老年人而言,当前使用智能机主要存在三大“拦路虎”:费眼,智能机字体实在太小;费心,智能机功能实在复杂;费钱,大半老人都遭遇吸金。可以说,老年智能机的未来走向,应该是在智能化的同时,针对老年人的生理特点和操作习惯进行重新设计、尽可能简化,这样老年人才能在短时间内学会操作,使用起来也才会更加方便,真正的老年机绝对不是市场上的非智能手机这么简单,而这也正是手机厂商们需要攻克的难题。

  首先,老年智能机必须齐备普通功能才能算是合格。针对老年人的视力情况,无论是按键还是屏幕上显示的文字,都要设计得非常大;而手机铃声也应该响亮且容易辨识;同时,待机时间要长,一天一充的手机无疑会给老年人带来许多不便。

  其次,老年智能机除了满足日常的拨打电话、收发短信之外,还应该加入更丰富的功能,因而在手机自带软件上必须有所创新:一键紧急呼叫,老人一旦需要帮助或者发生险情,只需按一下这个SOS键,通知子女或相应人员;GPS寻人功能,无论子女身在何方,都可以通过手机定位父母,也不用担心他们走失;收音机,老年人的娱乐活动有限,加入这项功能肯定会受到老年用户的喜爱,听听戏曲和新闻丰富生活;另外,手电筒照明、助听键、计算器、计步器、放大镜等功能的也都会给他们的生活增添许多便利。

  除了操作性外,我们不难发现,对于老年机来说,防水、防震、防丢失等也很有必要。也就是要在硬件方面进行创新。

  总而言之,手机厂商们在老年智能机的研发上要“量体裁衣”,未来谁能在这个细分领域脱颖而出,我们拭目以待。

[责任编辑: 林天泉]

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