腾讯全面布局"泛娱乐" 文学业务或独立上市

　　经过多年积累后，腾讯互动娱乐(以下简称腾讯互娱)在“泛娱乐”的布局上正式拉开大幕。

　　昨天 (4月16日)，在腾讯互娱2014年度发布会上，腾讯副总裁程武公布了腾讯互娱的泛娱乐战略，他表示将以明星IP(知识产权，IntelectualProperty)为核心方向拓展泛娱乐业务。目前，这一战略涵盖了文学、动漫、游戏、影视等多种互动娱乐业务。腾讯文学将成立子公司独立运营，原起点中文网创始人吴文辉正式出任腾讯文学CEO，起点中文网另一创始人商学松出任腾讯文学总裁。

　　程武在接受《每日经济新闻》记者采访时透露，腾讯文学作为腾讯旗下独立的子公司，如果既能给公司带来更多利益，又能更好地激励团队，将不排除独立上市的可能。

　　复制盛大“泛娱乐”

　　提出“泛娱乐”概念的第一人当属盛大集团董事长陈天桥。在游戏、文学、视频、盒子等多个领域均有尝试后，盛大集团的泛娱乐战略最终却以失败收场。对此程武认为，腾讯的泛娱乐是以IP授权为核心，以游戏运营和网络平台为基础，“现在布局泛娱乐，可以说是天时地利人和，移动互联网的爆发给娱乐产品带来了更多的机会，用户的需求可以全方位得到满足。”

　　程武指出，腾讯互娱与其他竞争对手在布局“泛娱乐”上最大的不同在于，各个产品业务线之间不是简单的叠加，而是多领域共生。为此，腾讯互娱近年已初步构建了适应这一趋势的平台和业务，通过腾讯游戏、腾讯文学、腾讯动漫三大实体平台培育、输出IP，延展出游戏、文学、动漫、影视、周边商品五大产品类型。

　　腾讯的泛娱乐探索其实在2011年就已开始，并选择儿童互联网领域做首次泛娱乐尝试，推出了第一部电影《洛克王国》，目前已经实现了线上社区、电影、戏剧、动画、图书等领域的IP运营。

　　不过，程武也表示，暂时不会考虑动漫、文学等平台的盈利问题。“核心内容是需要时间来培育的，不能太过心急。但是我们在付费用户方面已经取得了很好的进展。”

　　易观国际分析师薛永峰在接受《每日经济新闻》记者采访时认为，盛大“泛娱乐”战略的失败主要是在扩张期走得太快，战略层面的东西并没有真正执行下去。“腾讯与盛大不一样，腾讯走得慢，且有游戏市场近十年的积累。除此之外，腾讯还有庞大的用户基础。打通产业链，延长游戏的吸金周期，应该是每个游戏厂商都想做的事。”