电商大举进攻传统服装业 传统门店关店潮继续

　　昨日，电商平台当当网联合众多一线服装品牌举行秋冬新品发布会，这是电商首次尝试线下发布会的方式上市新品，而且部分新品上线就5折起售。当当网总裁李国庆说，当当网将服装销售前置，构建一个从新品服装到应季、尾货服装销售的全链条良性服装生态圈。

　　眼下正是服装换季之时，当当网等服装电商通过“自主品牌”、“新品打折”等手段，已经形成对传统服装市场的挤压和蚕食，而传统服装企业的上半年业绩表现不佳，传统门店的关店潮仍在继续。

　　线上：抢占最后的“自留地”

　　一位上海的服装代理商昨日对记者说，“新品服装”差不多已是线下服装店的最后一块“自留地”。服装实体店一般提前一到两个月就开始“上新”，新品一般不打折，是服装店的主要利润来源，基本上可以占到服装店利润的一半以上。业界分析，当当网的这一举动，无疑让线下服装的最后一块阵地开始动摇。

　　为什么电商纷纷瞄准服装业呢？从当当来看，单纯依靠图书支撑利润已经难以为继，今年3月，当当正式宣布将服装品类作为除图书、母婴之外的第三大核心品类。当当服装业务去年取得10倍增长，今年二季度服装已占当当平台销量的一半。

　　线下：服装公司业绩负增长

　　“线上价格比线下便宜10%~20%，实体店数量仍在减少。”一位服装代理商昨日对记者表示。

　　中报数据显示，国内的几家服装品牌普遍表现不佳，其中，美特斯邦威中报业绩降48%，安踏体育降32%，雅戈尔降10%，九牧王、中国利郎、报喜鸟业绩也分别下滑13%、21%、23%。

　　负增长仍然成为不少服装企业的主流业绩，不仅如此，传统门店的关店潮也影响了企业业绩，发力电商线上渠道也成为服装企业的“救命稻草”。业内人士表示，“清库存仍然是几家服装品牌电商渠道的主要宗旨。”

　　对于品牌服装上半年不佳的业绩，中金公司分析称，主要是受困于服装终端零售疲弱，加盟商信心普遍偏低所致。而下半年，行业前景依然并不乐观。 (记者薛松、周慧)