小米转战低端市场 推出799元新品

　　本报北京7月31日讯 记者陈静报道：小米手机携手中国移动和腾讯今天在京召开发布会，发布其首款TD制式手机终端红米，此款定价仅为799元的新品将在腾讯QQ空间进行首发，双卡双待。红米手机首批开放预订10万台，8月12日正式开售。

　　小米盯上千元机市场，其实并不奇怪。一方面，随着高端市场的饱和，智能手机的普及方向已转向三四线城市和更为年轻的消费者。来自市场研究机构IDC的数据显示，今年第二季度，三星在全球的市场份额从去年同期的32.2%下降至30.4%；而排在第二位的苹果市场份额为13.1%，也低于2012年同期的16.6%。

　　来自淘宝和天猫的数据同样佐证了这一判断。今年第二季度，其平台上手机产品61%的销量由千元以下手机贡献。为了拓展其用户半径，同时寻找新的“蓝海”，以往主打“高帅富”的中高端品牌也不得不“屈就”这样的市场现实，开始在低端城市的“奇妙漂流”：此前有消息称，苹果将在今年9月推出廉价iPhone，而三星也有消息称将会将战略重点逐渐转移到中低档市场。

　　此次红米手机在社会化营销渠道上选QQ空间而弃此前的新浪微博，以及从一开始就与作为运营商的中国移动紧密联系的策略也就不难理解：和微博相比，QQ空间的用户群，主力为16岁到35岁，更加年轻，而且在三线城市以下区域更有优势，与此同时，QQ空间更强调“强关系”，容易形成小米的粉丝群体，小米更容易操作其驾轻就熟的口碑营销，从而争取到更多的销售转化率。

　　有关专家表示，与中国移动的携手则更像是对小米“短板”的补缺，一旦将触角伸进三四线城市，轻资产模式的小米在售后、客服等一系列资源也将承受巨大的考验，而中国移动在线下的布局显然最为全面。

　　不过，吆喝的声音大不代表跑得快，尽管业内对红米手机有颇多期待，诸如将对千元机市场造成极大冲击，甚至把智能手机主流型号拉至千元以下，但一切还将取决于小米对供应链资源的整合能力以及对仓储物流等各个环节的控制力，消费者的耐心禁不起折腾，如果和小米一代一样延时发货的时间过于长久，那依然可能面对“梦想很丰满，现实很骨感”的残酷现实，毕竟，在新的市场上，小米此前积攒下来的品牌形象和口碑到底能起多少作用，还是个未知数。

[责任编辑： 雍紫薇]