财经评论员况杰：阿里巴巴入股新浪微博的阳谋

　　中广网北京5月5日消息 据经济之声《天下公司》报道，“名家专栏”之《杰说公司》，财经评论员况杰评说：阿里入股微博的阳谋。

　　况杰：4月29日晚间，新浪宣布旗下子公司新浪微博与阿里巴巴方面签署战略合作协议，阿里巴巴斥资5.86亿美元购入新浪微博公司18%的股份，未来可增持至30%。以此计算，阿里巴巴对目前新浪微博的估值为32.56亿美元。

　　这件事显然阿里巴巴占主动，据说半年来秘密谈判了46次，马云掏出真金白银来入股。反过来说，就是新浪微博已经自认无法靠自己盈利，需要拉着电商老大阿里巴巴一起混江湖。可是，马云是何等聪明的人，入股微博恐怕不是像有些分析说的，仅仅是想分享微博上市的溢价那么简单。

　　新浪当年凭借2002年世界杯足球赛一举成名，成为新闻的首选门户，并且一举奠定在新浪、搜狐、网易三大门户网站的龙头老大地位，自此在互联网江湖上称雄多年。可惜，时代进入到21世纪的第二个十年，新浪的老大地位渐有不保之虞。网易凭借游戏打了个盈利的翻身仗，股价也从不到一美元升到40多美元；搜狐更猛，悄悄地分拆游戏上市了。而从盈利和影响看，百度、腾讯、阿里早就构成了新时代的互联网三巨头，营收和市值远超新浪。

　　这时候，新浪歪打正着地推出了微博，并且凭借“微博找人”等事件营销，很快再次树立了江湖老大地位。本来其他门户网站也有微博，不过，微博这个汉语拼音的域名最终还是落入新浪之手，而一提“微博”二字，人们自然就认为是新浪微博，其活跃度和影响力雄踞社交新媒体之首。

　　可是，新浪虽然注册用户5亿，每天活跃用户4700万，但是新浪微博一直还在投入阶段，还在赔钱。而且，横空出世一个“微信”，在移动互联时代，腾讯的微信用了不到3年的时间就达到了3亿注册用户，且黏性也已经超过了微博，对微博构成了直接冲击。显然，微博的价值，必须要借助他人的力量才能真正实现。于是，阿里来了。

　　为什么阿里要出头与微博联姻？以马云之老谋深算，这事一定大有利益。阿里需要微博的流量，也需要微博的高端人群。相对而言，阿里，主要是淘宝，吸引的是比较年轻的“小白领”人群，而新浪微博则不乏企业家、明星、高知等所谓高端人群，这两个人群重叠度较低，也就是说，通过入股新浪微博，阿里直接就增加了大量的潜在用户。更重要的是，大阿里系有可能借新浪微博之力占据电子商务“垄断地位”，这或许可以叫阿里的阳谋。

　　现在，淘宝已经牢牢占据C2C市场的第一把交椅，而天猫在B2C市场上虽然发展很快，但是面临着京东、苏宁、当当等的激烈竞争；而阿里巴巴在出口为主的中小企业B2B市场上虽然也可称老大，但是并没有占据主流地位(主流还是线下交易)。我们知道，更加有利可图的B2C和B2B市场，线上和线下的结合更紧密，社交属性在其中发挥的作用也越大，因此，可以说，阿里要借助新浪微博，进一步巩固和提高自己在全方位电子商务领域的地位，利用统一战线，彻底打压其他竞争对手。

　　至于用5.86亿美元换得新浪微博公司18%的股份，这个价值不值？我相信，马云是算过账的，如果能利用这5.86亿美元，换来阿里系下一个万亿人民币的营收，他肯定是赚的。

[责任编辑： 雍紫薇]