iPhone7被指“套路” 开创新倒车苹果遇“中年危机”

　　曾经是IT界盛宴的苹果新品发布会，北京时间9月8日凌晨“无惊喜”地结束。业界对新品发布的普遍评价是，“套路”、“缺乏创新”。

　　虽然新发布的iPhone 7/7 PLUS比上一代更薄，但果粉们似乎并不买账，取消耳机插孔、摄像头依旧突出遭到广泛吐槽，并迅速引发一波关于苹果新品的段子。

　　往年苹果发布新品，无论业界怎么吐槽，都不会影响苹果销量的情况。这种情况在iPhone 6发布后已经出现了变化。今年前两个季度，苹果公司业绩首次出现下滑。业界认为，苹果创新乏力，跟随在安卓手机后面亦步亦趋使危机更严重。

　　无线耳机引发新段子

　　北京时间9月8日凌晨，一年一度的苹果秋季发布会如约而至。

　　新品一发布，就像往年那样引发大量吐槽。其中最大的变动是，iPhone7取消3.5mm的传统耳机孔，改用和数据线共用的Lightning接口，此举引发最多议论。有果粉称，这意味着再也不能够一边充电一边插着耳机听歌。

　　苹果对此早有预料，推出了无线耳机EarPods，售价159美元（国内售价1288元），其外表就像不带连接线的苹果耳机。

　　此举引发大量段子手登场。微博上有网友吐槽：“我妈以为耳机断了，帮我扔了。”“我掉了一只耳机，捡的时候另一只也掉了。”“如果你看见一个人站起蹲下站起蹲下，那他一定是在捡耳机。”“以后就靠出门捡耳机致富了。”

　　对于取消耳机插孔，苹果方面称这是出于“勇气”。对此，有国外网友称“售价159美元，这真的很需要勇气。”

　　此外，苹果无线耳机续航只有4个多小时，并且充电也需要惟一的Lightning接口，这个点也引发大量吐槽。有网友称，“每天出门前三充，给iPhone充、给Watch充、给EarPods充。另外，记得再备好充电宝。”

　　随着取消耳机插孔，iPhone7变得更轻薄。不过连锁反应是，摄像头依旧突出，对此不少果粉表示很失望。

　　在iPhone 7发布前，曾有不少媒体报道称，不少果粉们讨厌的天线白带将会消失。不过昨天发布会上，不少细心的媒体发现，白带其实并没有全部消失，只有比较明显的两条直线白带消失，两端的弧形白带依旧存在。

　　有果粉称，iPhone 7“外观”没有重大变革。iPhone7不过是一个升级版的iPhone6。如果不加钱买个双摄像头的iPhone7 plus，没人会知道你换了个苹果手机。

　　变成安卓的“跟随者”

　　此前9月5日，极客公园曾做过一个小调研，除了iPhone7，你还期待什么？1500人回复，接近一半的人选择“没什么可期待的”。

　　9月8日，苹果方面在发布会上表示，iPhone7的几大革新包括：虚拟HOME键、防水防尘、存储容量最低32GB，还有iPhone 7 Plus使用双摄像头等。

　　不过，在苹果新品发布会结束后，有媒体评价称其“中规中矩，冗长、平淡、乏味、缺乏亮点，无论从苹果参与产品发布的高管身上还是台下的观众，都难以感受到激情，所有人都像是在走过场，完成一项必须要完成的任务”。不少评论称，都是“套路”，缺乏创新。

　　即便对果粉来说，iPhone7的几项“重大改进”也并未引发普遍惊喜，因为对用户来说，苹果的这些改进来得太晚了。

　　iPhone 7 Plus的双摄像头功能号称最为亮眼，但这个配置在不少安卓机型上都已实现。今年4月，华为发布的P9就采用了莱卡的双摄像头，引起广泛关注。华为余承东曾对媒体表示，华为在双摄像头上领先苹果半年。同样领先苹果的还有LG G5、红米Pro以及HTC One M8等多家安卓智能手机。

　　防水防尘功能也是苹果的新改变。不过对苹果老对头三星来说，其在8月初发布的旗舰机Galaxy Note 7就具备IP68级的防水防尘。而在2014年，三星Galaxy S5就已经有了该功能。

　　此外还有iOS界面的变化，比如：在锁屏界面快速启动相机、直接在锁屏界面回复消息、滑动锁屏界面可查看插件列表等，也都是果粉曾经希望实现的功能，不过这些功能安卓系统早就实现了。

　　据媒体报道，一些科技网站建议用户，暂不要升级到iPhone 7，而是要等待明年的iPhone 8。业界普遍认为，明年的iPhone 8将有重大改变，包括取消Home键，将Touch ID集成到屏幕中，以及首次采用OLED屏幕等。

　　苹果面临“中年危机”

　　成立于1976年的苹果，目前正面临内忧外患，“中年危机”日益明显。

　　iPhone7首发国家中包括中国，9月8日（北京时间）发布之后，9日起接受预订，16日就对外发售。其中iPhone 7的最低售价5388元。iPhone 7 Plus最低售价6388元。照说赶上金九银十的销售旺季，苹果公司本不应该为销量发愁，只是今年形势严峻，iPhone7的成败一定程度上决定着苹果公司下一步的走势。

　　一个多月前的7月27日，苹果公司公布2016财年第三季度财报显示，其营收与净利润连续第二个季度双双下滑。其中，苹果三季度营收为423.58亿美元，比去年同期下滑14%。净利润为77.96亿美元，比去年同期的107亿美元下滑27%。

　　此前的二季度财报中，苹果拳头产品iPhone的销量出现自上市以来的首度下滑。第三季度财报显示，iPhone在当期共售出4039.9万部，同比下滑了15%。

　　虽然iPhone被指创新不够，但苹果过分依赖iPhone已是公认的现状，但这一状况在短时间内又很难改变。在不少用户的眼中，苹果早已不再代表极客精神，而是成为了一个日益平庸的“传统”手机厂商。这使苹果危机更加严重。

　　在外部，苹果则面临众多安卓厂商的不断蚕食。这其中，最具威胁性的是中国手机厂商。

　　今年8月，iPhone7 发布前夕，库克第九次来到中国，以实际行动展示他对中国市场的重视。不过大中华区的快速下滑依然难以阻止。第三财季报告显示，大中华区这个苹果最大的海外市场，营收下滑幅度最大。大中华区当期营收为88.48亿美元，比去年同期的132.30亿美元同比下滑33%。这一数字明显大于此前Q2财报中大中华区26%的营收下滑幅度。

　　IDC公布的2016年中国第二季度智能手机市场数据显示，苹果当期在中国市场出货量仅有860万部，市场份额仅占7.8%，出货量比去年同期下降31.7%，位列第五。前四名分别是华为、OPPO、vivo和小米，共获得56.1%的市场份额。华为余承东说，华为要在2018年超过苹果。

　　最严重问题：开创新倒车

　　乔布斯走后，库克一直被指缺乏创新。苹果手机始终都是小修小补式的进步，不免让人审美疲劳。

　　从iPhone6的“大屏”开始，苹果就已经走在“借鉴”对手的路上。而且因为独立创新的困难和市场困境，苹果在产品策略上也开始妥协。

　　今年春季发布会上，苹果曾推出的低价四英寸智能手机iPhone SE，希望与国产品牌竞争，拓展高端市场之外的用户，以提振iPhone的销量和业绩。

　　但结果并不尽如人意。有媒体报道，iPhoneSE去年全年给供应链下的订单也就在1400万部左右，相对苹果一年两亿多部手机的出货量不到10%。

　　乐视董事长贾跃亭还曾忍不住吐槽说，苹果发布了一款看上去和iPhone 5s一模一样的iPhone SE，其创新境界已经返璞归真到不是变大就是变小。他还说，这是苹果为了市场占有率，推出的毫无技术革命的开历史倒车的产品。

　　苹果的一些尝试并没有很成功。承载iPhone销量增长和公司业绩增长的重任还是落在了最新面世的iPhone7身上。但难题在于，如今苹果需要的是一款能迅速提振市场的“猛药”，而iPhone 7在硬件上并无明显革新。它真的能救苹果于水火么？

　　新京报记者 李媛