苹果发布iPhone 7 宫本茂携“马里奥”加盟

　　推出多款硬件和软件系统，任天堂为iOS推出手游；行业褒贬不一，市场预计苹果业绩转好

　　太平洋时间9月7日10时，苹果在旧金山比尔格莱厄姆市政礼堂举行发布会，CEO库克（Tim Cook）向现场3000名观众展示了新的iPhone 7与iPhone 7 Plus，Watch Series 2，以及无线耳机AirPod。预计他们最早在9月16日发货，中国大陆、中国香港等市场均与美国同步首发。软件方面分别升级手机与智能手表操作系统。

　　图1：苹果在基金山Bill Graham Civic Center举行发布会

　　真正的“惊喜”来自任天堂的加盟。发布会开场不久，库克就引出日本任天堂公司的“马里奥之父”宫本茂。宫本茂宣布，可单手操作的新手游“超级马里奥Run”（Super Mario Run）将在10月登陆iOS，这引来现场一片欢呼。

　　发布会高潮在之后的iPhone 7。如此前传闻，新的iPhone 7取消3.5毫米耳机接口，与充电口合并为Lightning；具有防水功能；“大号版”Plus背面有双摄像头。新机也在CPU、GPU、屏幕等硬件方面进行了升级，从单外方喇叭改为屏幕上下各有一个声道，增添黑色与亮黑色两种颜色外壳。全新发布一款售价159美元的无线耳机AirPod。此前传闻的无线充电未出现。

　　苹果还将老款手机iPhone 6S与6S Plus的低配版升级到32G容量，“加量不加价”。

　　图2：iPhone 7正面

　　图3：iPhone 7背面

　　图4：苹果新发布的无线耳机AirPod

　　新发布Watch Series 2，除了硬件升级，还具备50米防水功能，自带GDS，可以脱离手机跟踪跑步和登山轨迹。

　　图5：Watch Series 2

　　发布会有约300名来自全球媒体的观众，其中中国大陆与香港媒体约50人。对新品，各方褒贬不一。

　　现场苹果雇员与普通消费者“果粉”欢呼雀跃。财新记者碰到前《华尔街日报》科技版主编莫斯博格（Walt Mossberg）。他说“现场音响效果真不错，产品一塌糊涂”。据说，独立创业的“莫博士”现在是一名“三星粉”。

　　图6：苹果股价在发布会前跌至最低，收盘较前日收盘微跌0.03%至每股108.33美元（来源：CNBC）

　　分析人士称，从产品和财务角度看，苹果都很需要iPhone 7。iPhone已经连续两个季度销量下滑，iPad连续10个季度下滑，新品断档是主要原因之一。

　　苹果在截至今年6月25日的“三季度”售出4039.9万部iPhone手机，比去年同期下降15%。在此前的本财年“第二季度”（结束于3月25日），iPhone在2007年6月发布以来出现首次销量下滑（同比下降16.3%）。当季iPhone带来销售收入240.5亿美元，同比下滑23%。Mac系列电脑销量425.2万台，收入52.4亿美元，分别同比下滑11%和13%。

　　图7：苹果销售收入连续两个季度下滑（来源：彭博）

　　据彭博数据，目前全球有2.75亿部早于iPhone 6的苹果手机在网，他们都等着升级。就算iPhone 7无颠覆性设计，明年iPhone出货量也会有2.3亿部。

　　与此相对应的是，财务角度看新品也是利多。在“三季度”中，苹果总营收424亿美元，同比下滑14.5%，为连续第二季度下滑；净利润78亿美元，同比下降27.1%。“大中华地区”当季总营收88.5亿美元，比去年同期下降33%。

　　分析师预计，销售额和盈利会同比上升10-15%。现在苹果股价（106美元）与一年内的高点相比，正好跌去了15%。