中国手机欧洲“开疆拓土”有斩获

　　柏林国际消费电子展上,两位观众在体验中兴努比亚手机的边缘滑动操作。本报记者 管克江摄

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　　不久前结束的柏林国际消费电子展上,英国《国际财经时报》评选出了新发布的5款最佳智能手机。除了苹果“不参赛”和三星提前发布,从上百款新产品中脱颖而出的这5款手机,有4款来自中国。

　　国际数据集团的统计显示,2014年在西欧手机市场上,中国手机商所占的整体份额约为10%。相比苹果、三星等“第一梯队”品牌,中国厂商仍需要在打造品牌认知度和培育销售网络上下功夫。

　　功能开发特色鲜明

　　入选的四款中国品牌手机分别是,中兴的Axon天机和努比亚Z9,华为的Mate S,以及联想的PHAB Plus。虽然中国手机在欧洲市场的知名度和销量距离“第一梯队”还有不少差距,但正如《国际财经时报》在另一篇报道中所说,中国的手机品牌正全速走向世界,并且极具竞争力。

　　《国际财经时报》在点评上榜手机时说,中兴Axon天机手机是中兴推出的首款面向全球市场的手机,设计精美,带三重安全认证;努比亚Z9提供了智能手机市场中罕见的功能,包括侧边滑动调节等;华为Mate S第一个在手机上应用了压力触控技术;联想PHAB Plus则可以借助6.8英寸大的屏幕同时替代用户的手机和平板。

　　中兴通讯股份有限公司全球终端和技术发言人林纬民向本报记者演示了Axon天机手机的照相功能:一张特写的餐盘上,点击背景上的酒杯,餐盘就被虚化;点击餐盘,酒杯就被虚化了。原来Axon有两个摄像头,照相的时候协同合作,提高了分辨率和后期制作的可能性。林纬民说,调查显示,除了大屏幕,客户在意的手机功能一是待机时间要长,二是照相效果要好。因此他们尤其注重手机功能开发。中兴为Axon天机申请了50余项核心专利。他强调,中国手机要在国际化中胜出,必须重视专利技术。中兴通讯连续5年稳居全球国际专利申请世界前三名,也是中国唯一连续5年获此荣誉的企业。去年他们提出的专利申请超过2000件。

　　努比亚Z9是一款无边框手机,今年5月在国内首发。努比亚技术有限公司品牌营销部长高大鲲说,用户握着手机,通过简单的边缘滑动就可完成诸如亮度调节、清理内存、截屏、握边拍摄等多种功能,与传统手机的屏幕操作相比,操控步骤平均减少2.7步。在摄影方面,它拥有专业相机才有的光圈、焦距、白平衡等调节功能。据介绍,Axon天机手机今年9月份投放欧洲市场,努比亚Z9的欧洲上市时间为2016年。

　　弯道超车存在可能

　　随着国内市场日趋成熟,国产手机品牌走向全球乃大势所趋。但在重视品牌的欧洲市场,中国手机商还算初来乍到。本报记者近日走访了法国橙色、布衣格和SFR三家主要电信服务商在巴黎的移动通讯设备销售网点。第一家没有出售中国手机品牌,后两家都把中国手机摆在了明显位置,但很多消费者反复比较后还是选了三星或苹果。一位在选购手机的克雷默先生说,虽然中国手机更实惠,但手机是使用最频繁的电子设备,他还是宁愿多花一两百欧元选择知名品牌的手机。国际数据集团的统计显示,2014年西欧手机市场五强分别是三星、苹果、诺基亚(微软)、索尼、LG。这5家总共占了78%的市场份额。中国手机商合计市场份额约为10%。

　　但这并不意味着中国手机不能弯道超车。在法国布衣格的销售网点,记者注意到有一款中国手机只有标价没有实物。销售员笑着说:“这部手机卖得太好了!很快就脱销。最后一部刚卖出,还没来得及进货。有消费者来,我只能先给他们看看这款手机的照片。”说着,她调出自己手机里的图片展示给记者:“你看,它的外形很美观,价格也很实惠,如果买合约机只要不到200欧元,非常有竞争力。”在法国大型文化与电子产品连锁零售商店FNAC,被TCL收购的阿尔卡特手机因其轻、薄、反应灵敏、电池寿命良好的特征受到电子产品专家及顾客咨询师克里斯蒂安的好评与推荐。

　　德国捷孚凯市场研究集团经理马蒂亚斯·希克尔对本报记者表示,西欧国家一年销售智能手机1.4亿部,今年预计将增长8%,但销售额预计将下滑5%。这一对比意味着,越来越多的欧洲消费者购买低端手机。三星和苹果目前是市场老大,但中国厂家正奋起直追。对中国手机厂商来说,要想在欧洲市场立足,首先是打响品牌。很多中国品牌并不为人所知。其次,销售网络和售后服务也很重要。他表示,当前欧洲市场手机销售的一个趋势是无合约手机的增多。这给同欧洲电信商没有牢固合作关系的中国品牌发展提供了契机。

　　(本报柏林、巴黎10月19日电)