德媒：西方广告创意在中国遭遇“水土不服”

　　德国《商报》5月20日文章，原题：有钱人不流汗　

　　西方广告作品在中国等亚洲国家，常常一出手就搞得灰头土脸。

　　用健美、渗出汗珠的身体来给大马力汽车做广告，至少在欧洲人看来是不错的。但这样的广告差点让宝马在中国经历一场惨败。幸运的是，中国雇员及时注意到问题。“汗水在中国往往和低等工作联系在一起。”广告公司天时的创意总监麦克·卢泽表示：“如果这样做宣传，可能完全事与愿违，不会让人认为这是高档车。”

　　其实，这样的错误经常发生。通常情况下，中国与德国消费者的习惯有很大不同：有钱的中国人通常自己不做饭，因此德国电器制造商博世在中国的广告中，很少是由主人来使用家用电器，而是将这些电器摆放得犹如艺术品，给到访的宾客留下深刻印象。

　　但一味适应中国市场也是不行的。在中国，人们给汽车打广告通常要比德国疯狂得多，比如用追车的方式做广告。德国车企的中国员工也要为德国品牌拍这类广告，但被卢泽拒绝了。因为这样的广告很快会流到中国以外的地方。“在德国，人们会认为，这是在为非法赛车叫好。”他说。(作者弗里德里希·斯波尔斯，青木译)