美媒：中国电子零售商将目光转向国际市场

　　据美国《华尔街日报》12月19日报道，中国已于今年超过美国，成为全球最大的电子商务市场。下一步，中国的网络零售商们将迈出国门，把目光投向美国和世界其他地区。

　　以中国网络零售商巨头京东商城为例，仅去年一年，在几乎没有广告营销的情况下，其英文网站的零售额已达到数百万人民币。而阿里巴巴集团旗下的全球购物网络平台——阿里巴巴全球速卖通，也在新兴市场中发展迅速，仅在俄罗斯就拥有70万注册用户。

　　报道认为，中国网络零售商之所以把目光投向海外市场，一定程度上是由于国内竞争太过激烈。京东在国外的利润率高达40%至50%，而国内普遍只有15%至20%。正如京东集团海外事务部高级总监刘思军所言，“在中国，价格才是最关键的因素，顾客对品牌本身的忠诚度很低。而在国外，人们更看重的是服务质量。”

　　其实，中国商家早已开始借助ebay等网络平台向国外客户销售商品。如今，尽管中国网络零售商巨头也开始试水全球市场，但其市场影响力尚不够明显，不会对亚马逊等国际巨头构成威胁。不过，这些中国商家的确为世界其他地区的顾客提供了更多选择，使他们得已买到在中国以外地区不常有售的商品，比如豆浆机、面条机等小家电，以及未经处理的头发(用于接发或者制做假发)。

　　报道还指出，在大陆网络零售商走向世界的过程中，紧邻大陆并且同用汉语的港澳市场将会成为其第一个目标。唯品会是一家在美国上市的中国电子零售商，主要出售打折奢侈品。就在本月，唯品会搭建了面对港澳消费者的网络平台。

　　与网络零售商相比，中国的制造商更加青睐于网络销售。与此同时，中国政府也在扶持电子商务这一新兴领域，认为国内小型出口商可以很好地借助网络平台赢取更多国际客户。中国商务部曾于11月发布了一条通告，从出口税、关税、外汇等方面给予小型出口商优惠政策，以鼓励其跨境电子商务交易。

　　不过，如果中国的网络零售商想在国际市场上与亚马逊、ebay等巨头较量，就应考虑在海外建立自己的物流中心，以提高服务效率。目前，京东和阿里巴巴全球速卖通都只是选择与物流公司合作，并没有自己的国外物流中心。黄幸子