福建企业“微营销”成时尚 传统产业网络出击

　　中新网武夷山4月12日电 (记者 张丽君)“号外：大红袍沿线茶园品种牌二维码启用啦！已经有游客看到新奇开始试刷”、“昨晚与日本最大的乌龙茶饮料商三得利及最大的茶叶进口商三井物产、农林高层聚会得到消息：经三井农林与日本某大学合作研究证明，红茶对禽流感病毒具显著抑制与预防作用，其次为乌龙茶……广而告之！”福建众多传统企业纷纷网络出击，进行“微营销”。

　　福建企业微博客的突然流行使企业与消费者的沟通真正变得“个性化”、“全透明”，这看起来极度接近服务的最终追求，却实实在在地对公司营销能力构成了挑战。相比传统的SNS、BBS和个人博客，微博的传播速度和范围都要大得多。

　　“上微互动后效果比较明显，对于传统旅游行业来说这是一个进步”茶企印象大红袍的陈杰表示，“以前都是通过纸质调查来了解游客的需求”。

　　印象大红袍上微博在2010年上半年，是世界双世遗地武夷山全员上微最早的企业。最初为了鼓励员工上微，企业推出转有关当地新闻、上一条微、或主动回复游客提问奖一角钱，虽不多，但员工积极性却高涨。

　　印象大红袍微上有的员工粉丝就上万人，成了织“围脖的”明星。

　　企业文化、企业最新动向、游客咨询意见与反馈、员工心情等等都上了微博。

　　传统媒体的价值链大致由几部分构成：信息—内容—广告—商品—消费。在微博客的价值链中，这个链条被大幅缩短或替代。公司发出的内容有时就是最好的广告，甚至信息本身可以直接引导消费。

　　元正正山堂、武夷星等茶企相关人士均表示，以前是企管部兼着微博的工作，现在已是专人专管了。

　　据悉，利用微博、微信平台与公众互动交流，已然成为福建许多传统企业的营销新模式，成为一种时尚，许多酒店业、茶企等纷纷表示要将步入“微”。虽然从目前来看，微博的营销效果很难评估，但是相应的投入也很少。有关方面专家表示：只要细心经营，微博对企业形象的构建、品牌内涵的宣扬的意义不言而喻。(完)

[责任编辑： 王君飞]