业绩下滑 五粮液清理旗下千余子品牌

　　11月10日，宜宾五粮液品牌营销公司发布文件通报，宣布与“四方见喜”、“锦上添花”两个子品牌终止销售协议。据了解，五粮液旗下拥有数十个系列酒，子品牌产品更是数不胜数。作为典型的“多子多孙”白酒品牌，五粮液系列酒品牌数量不断增多，但随之产生的产品线过长，品牌乱象愈演愈烈。所以，五粮液近几年对旗下系列酒开始密集整治优化，对子品牌和条码产品进行大量缩减。业内人士表示，全面梳理公司品牌，精简产品，对保护五粮液品牌价值，提振业绩起到积极推动作用。但是对旗下系列酒品牌加速清理，五粮液恐将迎来短期阵痛。

　　四川宜宾五粮液品牌营销公司于11月10日下发文件通知，有个别总经销商违背《品牌风险管理制度》相关规定，在产品的宣传、推广、销售过程中，使用模糊性概念误导消费者对产品的认知，并且未在五粮液股份公司报备的情况下，打着公司的名义，进行了严重的违规招商。按照《品牌风险管理制度》规定，对违规总经销商分别进行处罚。其中，五粮液已经与“四方见喜”，“锦上添花”两个品牌商终止销售协议，对其他已经终止合作但违规宣传与违规招商的品牌商，五粮液也将在官方网站上进行合作终止公告，并且追究其相应法律责任依旧经济补偿。北京商报记者就此事联系五粮液集团相关负责人，截止发稿前记者未收到任何回复。

　　据悉， 今年6月，五粮液连发两份文件，要求各部门品牌运营商在6月30日前将全国性卖场和地方大卖场的违规宣传，包括宣传用语、价签、价格等整理完毕。今年7月，宜宾五粮液系列酒品牌营销有限公司再次下发相关管理文件，对旗下经销品牌进行整顿。主要对“五粮字头”和“非五粮字头”的经销品牌年度销售额做了明确规定。

　　文件显示，总经销品牌的年销售额不得低于5000万元（五粮字头）和1500万元（非五粮字头），严重不达标者，五粮液有权收回品牌经销权或不再续签合同。此外，在品牌及副标名称上包含特殊字符的新开发产品的酒体价格存在最低价格限制，这些字符包括：酿、豪华、窖、珍、贵、陈、尊、藏。