普华永道：中国互联网广告收入全球第二

　　普华永道今日（6月13日）于香港发布2016年至2020年全球娱乐及传媒展望报告称，随着网络覆盖率的提高以及付费搜寻广告的持续增长，全球互联网广告收入今年首次超越电视广告收入，其中按收入计算，中国成为仅次于美国的世界第二大互联网广告市场。

　　报告预计，未来5年内，在全球各项娱乐及传媒板块中，互联网广告板块的增速将位居首位，至2020年，全球互联网广告收入将增至2600亿美元，年复合增长率达11.1%；互联网接入板块增速位列第二，年复合增长率6.8%，电影娱乐板块以及电子游戏板块则将分别以5.8%及4.7%的年复合增长率位列三、四位。

　　按地区来看，2015年，中国互联网广告收入达232亿美元，约占全球互联网广告收入总额的15.1%，成为仅次于美国的世界第二大市场。

　　中国电影娱乐市场的发展潜力不容小觑。近期热映的IP电影《魔兽》上映六天时间的票房累计超过10.5亿元，刷新内地进口片最快突破10亿票房新纪录。普华永道预计，至2017年，中国将取代美国成为电影票房收入最高的国家。

　　普华永道香港娱乐媒体行业合伙人邱丽婷在当日举行的发布会上表示，中国中产阶级的崛起为内地电影消费提供了主要的增长动力，目前，内地影院数量远未饱和，很多城市还有很大的发展潜力，预计内地未来平均每天将增加15块影院屏幕。

　　在香港市场方面，互联网广告同样成为香港传媒娱乐市场的主要收入来源。2015年，香港互联网广告总值为6.5亿美元，较2011年的1.93亿美元上涨逾两倍。普华永道预计，至2017年，香港互联网广告收入将超过电视广告收入，2020年香港互联网广告市场的总值将达10.7亿美元

　　邱丽婷表示，虽然香港互联网发展很快，但其网络广告的发展仍落后于其他国家，主要原因在于香港传统媒体比较强大，令客户倾向于在报纸、电视等传统媒体投放广告，不过，未来无疑将有越来越多的广告商使用成本更低且更有针对性的网络广告。

　　普华永道中国及内地科技、媒体及电讯行业主管合伙人周伟然则表示，香港的手机渗透率在世界名列前茅，但移动广告收入增长却很缓慢，主要原因香港支援流动支付的应用程序有限，“在这方面，（香港）实在比不上成熟的内地手机市场”。