碧生源2018主打品牌年轻化 丰富产品线迎合新消费需求

　　中新网8月27日电 “民国往事，乱世情缘。”由导演吴贻弓执导，胡可、马伊琍、姚晨、周冬雨等演员联合主演的电影《那些女人》将于9月3日上映。作为影片联合发行单位碧生源控股有限公司(以下简称“碧生源”)，多年来关注女性健康，在成立18年之际，借助多形式的传播方式与渠道积极推进品牌年轻化，不断丰富产品线来迎合新的消费需求。

　　据介绍，《那些女人》这部完全以女性角色和女性群体为主的影片，与碧生源关注女性群体、关爱女性健康的理念不谋而合。近年来，碧生源借助新媒体的传播特性持续发力。在冠名“映客樱花女生”赛事后，前后共近30位明星艺人助力，百余余家媒体进行品牌报道，直播内容收看超3,000万人次。项目期间碧生源品牌实现总曝光46.8亿次。碧生源通过《樱花女生》节目本身的靓丽形象及直播平台的年轻群体影响力，在年轻网络用户群体中增加了品牌知名度，并打通了场景营销道路。

　　事实上，除了在直播平台的推广外，碧生源也积极拓展影视投入，通过内容营销及场景化营销推进品牌年轻化，为品牌发展助力。据悉，碧生源目前已确定植入剧有5部：梅婷和许亚军主演的都市情感家庭剧《陪读妈妈》，目前已于浙江卫视中国蓝剧场和爱奇艺首播；刘嘉玲和蒋欣主演的经典年代翻拍剧《半生缘》；由房祖名导演、陈柏霖和郭采洁联袂主演的电影《北京晚九朝五》；靳东和蒋欣主演的都市家庭生活职场剧《如果岁月可回头》和将在2019年播出的韩庚、王晓晨出演的前任攻略剧版《爱我你敢吗》。

　　在扩大品牌在年轻用户中的认知度之外，碧生源也在积极开发新产品来迎合新消费群体的需求。2018年上半年，碧生源为年轻消费群体量身打造了诸多时尚新品：碧生源牌高纤代餐饼干；碧生源牌芦荟软胶囊；碧生源牌B族维生素片、维生素C 片及维生素C咀嚼片、维生素E软胶囊、复合维生素等系列；碧生源牌钙、铁、锌、硒等微量元素胶囊、颗粒、片剂系列；碧生源牌玫瑰人参红糖姜茶、碧生源牌复合果蔬酵素粉、碧生源牌纤姿胶原蛋白饮等产品。

　　“碧生源的产品早已不是单一的两袋茶了。”据悉，碧生源针对不同的平台及推广渠道推出不同的新品，已形成了具有竞争力的产品序列。针对肥胖症及热爱油腻饮食人群，推出来利奥利司他和碧生源牌奥利司他；针对社会化销售渠道拼多多，推出多款低成本保健品拉新；针对小红书等分享经济平台，推出代餐饼干等更适合年轻群体的故事型产品。同时，通过研发新的体重管理系列产品、更新现有产品包装等方式，使产品更贴近目前主流的18–25岁消费群体，实现产品和品牌的年轻化。

　　目前，碧生源已形成以OTC药品来利牌奥利司他及碧生源牌奥利司他+保健食品碧生源牌常菁茶、纤纤茶+普通食品营养代餐奶昔、左旋肉硷咖啡、代餐饼干的减肥序列产品品类；以及OTC药品梅羊羊牌开塞露+保健食品碧生源牌常润茶、金舒通胶囊、芦荟软胶囊的肠道健康序列的产品品类；并持续续发展膳食补充剂序列的保健食品维生素系列、微量元素系列的产品品类及健康美颜序列的保健食品人参红糖姜茶、果蔬酵素粉、胶原蛋白饮产品品类。