石述思:实体店倒闭因房租翻倍 玩"场景经济"才是新潮流

　　最近，一份全球实体店阵亡名单在朋友圈广泛流传，零售业萧条、百货关店、达芙妮等本土品牌退败。在电商、房租、消费者习惯改变的多重作用下，实体店大洗牌的危机又一次被推到台前。专家表示，2015年连锁百强销售规模增长仅为4.3%，是历年最低。实体店已突围多年，但前路仍然漫长。

　　从街边小店出现关门潮，到位于商圈中的达芙妮、美特斯邦威、李宁等品牌也在迅速缩减门店。业内人士指出，电商冲击、房租上涨等都是最直接的原因之一。但是比房租、人工、电商冲击更厉害的，是在这些持续因素影响下，消费者的消费习惯所发生的变化。另一方面，传统商业在转型方面动作比较缓慢。百货业这些年一直在突围，苦于没有找到合适的方式方法，没有跟上消费者的变化。

　　中国经济网评论员石述思在《我财经》节目中表示，不要过度的谴责实体店，实体经济都面临巨大的挑战，实体店遇到冬天顺理成章，要解决实体店问题，首先要解决实体经济问题。就实体店本身来看，跟电商发展有直接关系，现在年轻人有一个外号叫互联网原住民，他们的消费习惯和渠道观念都发生了巨大的改变，尤其是买大宗日用消费品的时候，更多的是借助网络来完成，开实体店、逛街的人迅速减少，可以通过快递来解决网上选购，所以不去实体店是一个大趋势，尤其是没有特色的小实体店，2016年会继续倒闭。

　　另外，实体店倒闭的原因是劳动成本上涨，中国从2004年到2012年工资翻了5倍，这还是制造业。“还有北京房价多贵，您去新街口租一个卖衣服的店，那房租翻了多少倍，成本上来了。”但是，石述思认为这不是在宣布实体店的末日，实体店应积极与电商融合，改造成满足个性化消费，有特色的，有竞争力的体验店，玩场景经济、体验经济，谁变得快，谁未来就活得好。尽管新经济崛起，跨境电商崛起，实体店并不是没有出路，但留下来一定是满足新型消费者内在诉求的实体店，这背后是一场变革。

　　石述思进一步说，“我们也给实体店打打气，女人逛街的爱好是人性，永远不可能消失，只是你让人在逛街成本比较高的城市去你的店里，花费她宝贵的时间，还有她的银子，就需要从自身多找原因。”（中国经济网记者 袁晓芳）