中国网络直播用户增至3.25亿 商业模式仍在探索

　　昨日，中国互联网络信息中心发布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，网络直播服务在2016年上半年逐渐受到社会重视，并在资本力量的推动下实现了快速发展。截至2016年6月，网络直播用户规模达到3.25亿，占网民总体的45.8%。

　　值得注意的是，在各类网络直播使用率中，体育直播与真人秀聊天直播所占比重最大，分别为20.1%和19.2%；游戏直播发展比较迅速，占比16.5%；而演唱会直播所占比重最小，仅为13.3%。但由于网络直播的推广成本、带宽成本和主播签约成本均较高，仅依靠用户购买虚拟礼物和流量广告两种变现方式很难维持发展扩张，使得商业模式仍处于探索阶段。

　　对于体育直播与演唱会直播在使用率上存在的较大差异，有专家指出，体育赛事直播与游戏、真人秀直播不同，体育赛事直播是完全以赛事为核心获取用户关注的，因此赛事版权将成为各家体育直播厂商追逐的重点；而演唱会直播作为传统演唱会的新型传播方式，不仅打破了空间限制，而且还能通过弹幕交流、观众票选歌曲等方式实现观众与艺人的互动。

　　此外，VR技术的加入也可以有效提升观众体验，随着技术应用的成熟化，演唱会直播未来依然有可观的增长空间。