内容营销进入信息传播主航道 引领广告新航向

　　6月27日，中国商务广告协会内容营销委员会成立仪式暨“高端大舞台 内容更精彩”走近央视主题论坛在北京召开。与会人士一致认为，品牌传播与内容营销越来越成为客户营销创新的刚性需求，成为影视、网络、游戏内容行业的重要营收渠道，成为在线票务、直播、VR、自媒体等新兴文化产品的变现渠道，品牌内容整合营销，正在变为传播业新兴大发展行业。内容营销进入信息传播主航道，引领着广告的新航向。

　　中央电视台广告经营管理中心主任任学安在致辞中表示，公众对于传统媒体的价值认知在回升，在品牌传播领域，电视媒体依然是最主要的战场，央视作为领军平台，更是凸显价值高地的标杆作用，越来越多的广告主已经意识到这一事实，对此从业者需要坚定信心。

　　“人们对信息的质量要求越来越高，简单的硬广告形式已经不能满足人们的需求。人们越来越需要更有品味、更有文化、科技内容及情感的信息导入，内容营销就显得尤为重要了。”中国商务广告协会会长李西沙也在致辞中表示，广告的本质是引领健康的消费，倡导美好的新生活。随着互联网的发展，大数据与海量信息的获取方式层出不穷。

　　作为本次论坛的重磅环节——“中国商务广告协会内容营销委员会”成立，内容营销委员会聘请著名音乐人、阿里音乐董事长高晓松为理事长，高晓松表示，内容营销实际上是成熟的商业社会娱乐工业最为重要的营销手段之一，在中国才刚刚开始起步，还处在把内容当作产品来营销，而内容本身的营销做的还是远远不够。在这方面还有很大的空间让我们一起去努力，我也很愿意尽自己最大的努力创造与其他理事单位更多的合作机会，以实际行动推动内容营销在中国的发展。