猴年电子红包那么多，为什么还是微信红包赢

　　猴年春节红包大战比往年更有看点。其看点即在于各大平台对红包这个工具，对春节这个场景的激烈争夺。重量级红包玩家支付宝主要是咻一咻及集福卡的活动，剑指社交。微博红包选择与明星合作。百度钱包“新年开福袋”活动。红包“王者”微信红包则靠“红包照片+摇一摇”维持住红包领域的第一位置。

　　据悉,猴年除夕当日微信红包的参与人数达到4.2亿人，收发总量达80.8亿个，是羊年除夕10.1亿个的8倍。最高峰发生在00:06:09，每秒钟收发40.9万个红包。此外，今年推出的除夕全新玩法——红包照片再次引爆朋友圈，共有2900万张珍贵红包照片发出，红包照片互动总次数超过1.92亿次。同时，在摇红包活动中，共计摇出1.82亿个红包。互动数据惊人。

　　发红包的平台那么多，为什么还是微信红包赢？在我看来，微信红包在这场鏖战中占尽天时、地利、人和之势，所以才最终胜出。

　　首先，线上红包为什么会诞生在微信，社交性就是终极回答，是为天时。从年俗的角度来看，亲友之间相互馈赠红包、寄予祝福是中国春节的传统习俗。红包的本质不是它货币意义上代表了多少钱，而是映射了一种亲朋好友之间的感情和互动，是一种具有中国特色的春节社交载体。而作为依托于中国用户量最大、黏性最强的社交工具微信的产品，微信红包最让对手羡慕嫉妒恨的就是其社交性。

　　红包照片是微信红包在社交这一优势上的又一次长袖善舞。把红包砸到春晚不难，跟着学就是，只要有钱。砸到朋友圈可是学不来的，因为大家都爱刷的朋友圈，只有微信才有。

　　其次是地利。“有微信红包，才叫过年”已经不是一句口号了。也就是红包与微信之间建立的天然联想性。杰克·特劳特曾例举了9大实现差异化的方式，首当其冲的就是“成为第一”。微信红包是第一个植入到春节场景的线上红包，人们会认为第一个是原创，其他都是仿冒者。事实上也是这样，发展到现在，不管其他平台的红包怎么模仿和追赶，中国人的心智中已经将红包与微信建立了等号关系。

　　事实上，中国人过春节据说有4000多年的历史了，一代一代下来，才传承了诸如贴对联、放鞭炮、包饺子等年俗，微信红包却可能是用最少时间成为国人接受的年俗之一。

　　再来说人和。在诸多发红包的平台中，微信时刻把用户体验放在首位，让红包成为年节之下表情达意的重要情感载体。

　　都刷过一轮红包，但还是觉得微信红包的体验相对来说更好？为什么？回答这个问题也许没那么容易，它肯定是多方面因素叠加的综合结果，但其中肯定缺不了微信团队对人性的洞悉。由于对人性的洞悉，微信红包尽管占据先发优势，但并没有躺在功劳簿上吃老本。三年来，微信红包的产品设计和功能点不断创新，持续不断地为用户带来惊喜和尖叫。

　　今年，微信红包不仅首创红包照片，而且在摇一摇、个人红包等的玩法上也让人耳目一新。比如，拜年红包就进化为可以在红包页面上放照片，更具代入感。比如，摇一摇红包如果没有摇到，点击下方赞助商的logo还有“惊喜”。

　　红包照片在经过公测后还及时调整了玩法，除夕时以随机入口和摇出权限的方式来避免朋友圈“霸屏”，就是为了不损害用户的体验，这无疑是微信对体验的极致追求。如果换别的产品，看到“霸屏”这样的情况可能会觉得兴奋异常，因为这意味着产品爆了，数据亮眼。但是微信第一时间表现出来的却是警惕。另外，能在一两个星期内就快速更改策略，重新更新版本，这得是多么恐怖的技术开发能力和执行力？！

　　有庞大的社交关系链，有不断创新的精神，有充分而深入的人性洞察，更有对用户体验的洁癖式追求，不是微信赢还能是谁赢？