“马上有钱”催生“马上”经济 马元素商品受捧

　　杭州某餐馆推出的“马上有钱”新菜。　餐馆　摄

　　中新网杭州2月19日电 (见习记者 李梦清 实习生 徐楚焱)“马年祝您马上有钱、马上有房、马上有对象。”在刚刚过去的马年春节，“马上体”成了最流行的祝福语之一。19日，采访中，记者了解到，“马上体”尤其是“马上有钱”的流行也刺激着商家的神经，催生了“马上”经济，使得马元素商品受到热捧。

　　为在马年有个好兆头，有网友将钱放于马玩具上，拍下图片取名“马上有钱”，传至网络引来众人点赞。

　　随后，网友的创作热情不断高涨。将马卧倒，放上钱，谐音“我马上有钱”。“马上戴金”、“马上下单(蛋)”随之而来。还有网友在马背上放一只茄子，称其为“马上有一切”。

　　对于“马上体”的日渐流行，商家也将眼光瞄准于此。以马为主题的玩具销售渐火。

　　淘宝指数网显示，1月1日至20日，“马玩具”的搜索指数达到最高峰。而最近一个月，“马玩具”的搜索指数虽环比下降53.1%，但与去年同期相比增长968.9%。

　　一位淘宝店家向记者透露，自2014年以来，与马有关的玩具销量相比之前翻了两番，且许多买家一次买多个，多用作礼物送给亲朋好友。

　　在实体店里，各式造型的马玩具也开始成为了年货及礼品市场的新宠，马玩具都被商家摆放在显眼位置，以供消费者挑选。

　　采访中，记者了解到，“马上体”所催生的购物狂潮不断持续着。

　　如在金饰品专卖店，马年金饰品可谓“一马当先”，销售业绩一路飘红；邮储银行推出的“马上有男人”储蓄卡使得未婚女青年纷纷前来办卡；在收藏市场，马年生肖藏品开始走俏。

　　与此同时，一些餐馆也加快了追赶潮流的步伐。位于杭州拱墅区的一家餐馆推出了多道以马为主题的新菜。其中一道叫做“马上有钱”，将牛蹄切成金元宝的形状放在奶油画成的马背上，吉祥的寓意使其备受顾客的青睐。

　　“很多顾客看到这些和马有关的菜，都会点来吃，希望马年有个好兆头。”该餐馆一名梁姓的主管说。

　　“马上体”的走红，人们对于“马上有钱”的愿望，刺激了各行各业的营销，带动了马元素产品的销量。

　　对此现象，浙江工商大学公共管理学院教授马良表示，这是大众对中国传统节日的一种消费体验，代表着大众的文化取向。而商家推出相关产品，也是顺应大众文化消费的潮流。

　　“但是‘马上体’的走红也反应出当前人们的一种物质化、自我化的取向，透露出人们焦虑、不安，同时也表达出人们的渴望与期待。”马良如是说。(完)