骏豪地产总裁张辉：中国建筑不能总是被国际化

　　一则带有中国水墨画意境的“中国梦”宣传片，近日现身纽约时代广场巨型LED大屏，这是第一次由一家中国民营企业在纽约时代广场LED上播放中国形象宣传片。据了解，该宣传片投放主体实为骏豪·中央公园广场。这是位于北京朝阳公园南门对面的一个地标性建筑，设计者为中国新锐建筑师马岩松，马岩松曾因设计多伦多城市地标梦露大厦，而获得多项国际建筑大奖。该建筑形似山形，与朝阳公园湖面互为掩映，设计理念称为中国城市山水，这一带有浓重中国色彩的建筑理念是上世纪50年代由梁思成提出的。记者就此采访了骏豪地产集团总裁张辉。

　　中华工商时报：请问当初您是怎么策划出在纽约时代广场播放广告的？

　　张辉：我是决策者，并且是力推者，因为这是一个国际化的作品，希望能够代表中国的形象，另外就是从营销宣传上也是一个点，不管是从政治高度、企业形象高度各个方面，在国外搞这样一个宣传都有好处，我对这个事始终是力推的。把它放在我们形象宣传的第一步，也是我们对这个事情重要性的看法。我们希望改变中国企业在国外的印象，有的时候企业也需要为国家形象贡献一点力量。

　　中华工商时报：这样的广告主要想向国际传达怎样的信息呢？

　　张辉：我们去做这个事情的原因很简单，一个地标、一个标志性的东西需要大家都了解它。特别要向外界传达的就是，中国的建筑不能老是这样被国际化，实际上体现的价值观、文化属性、城市界面形式都是西方式的，我们是一个被国际化的国家。我们在拍中国宣传片的时候代表秦汉可以拍长城，拍明清的时候是天安门，长城也可以上，现在啥都没有。我们在发掘中央公园广场的商业价值的前提下努力创造这个项目的文化价值。

　　中华工商时报：您觉得怎样的建筑才能体现真正的中国文化呢？

　　张辉：我认为在精神上能体现中国的传统文化的才是。山水很容易推导出天人合一的理念，形式上用国际最顶尖的技术结合起来做出中国的国际化作品。这次我们到纽约主要是推广这个，告诉世界我们中国式的绿色建筑是什么，首先是精神绿色，然后是物质绿色，西方只懂得物质绿色，物质绿色的各项指标我们也能做，但是他们懂不懂天人合一？不懂。精神都不绿色，谈物质绿色是表面。中国是有着五千年历史的文明古国，几千年前我们的天人合一就是世界上最绿色的概念，如果我们把这个概念重新发扬光大，我们才在世界绿色建筑的话题上有自己独特的一席之地和独特的话语权，否则就是跟着人家学，那永远都学不好。中国式的绿色建筑是精神绿色、思想绿色，然后才追求物质绿色，西方人只是追求这样指标和那样指标这种物理属性的绿色，包括空气质量、等候电梯的时间，节不节能、减不减排。

　　中华工商时报：您认为这一事件会对中国建筑设计业带来怎样的影响？

　　张辉：我们都很清楚，中国人再怎么学西方，再怎么穿西服，下班还得吃大米，这样干你就舒服，就是很自然。我们做的这个事情很原创，我很为我的工作自豪，我们可能会开创一个时代，希望中国的房地产商开发的建筑都有中国自己的特点，一方面一定是现代化的，另一方面又有中国传统文化的魂魄。不要一说中国的建筑马上就想到重新造个小镇那么肤浅。我们完全可以在高密度的城市里建造既符合高密度城市的特点又有中国特色的建筑。