国产电影票房遭遇“滑铁卢”

　　热钱进入导致市场浮躁，数量多、质量平成国产片痛点

　　国家电影资金办数据显示，今年国庆档全国电影票房收入15.67亿元，较2015年创纪录的18.5亿元下降15.3%，出现近年来首次国庆档电影票房负增长。另据统计，今年暑期档总票房124亿元，较之去年同期基本持平，但国产片总票房约47亿元，相比去年同期的79亿元缩水约32亿元，下滑近四成。

　　业内专家表示，导致票房“滑铁卢”的核心原因是国产电影缺乏深耕细作的“工匠精神”，今年制作精良的国产“现象级”大片极度缺乏。近年来，大量热钱的进入也导致了电影市场的浮躁。

　　资金大举进军电影产业

　　2014年是互联网公司挟资本之力疯狂而全面地进军电影业的一年，从之前小打小闹到产业链全面布局，互联网公司争相进入电影产业。

　　国家新闻出版广电总局电影局数据显示，2014年296亿票房中有40％由互联网电商平台销售贡献，这个数字较2013年提升了60％。自此，互联网及电商网络销售、在线选座的模式开始深度影响影院经营业务。

　　“互联网经济进入电影业，首先以销售为切入口。国内2009年开始兴起的‘团购’网站，成为进入电影领域的第一步。”电影产业与市场研究专家、电影发行人刘嘉告诉《经济参考报》记者。

　　2014年，喜剧片《心花路放》在国庆档发行放映，片商与“猫眼”在线销售平台的票务合作，成为互联网公司从销售走向发行的标志性事件。

　　据《心花路放》制片人王易冰介绍，电影与电商合作就是在“猫眼”进行独家预售影票，最初的期望值是卖出两百万张票，大约六七千万元收入，最后实际完成了一亿零三百万的预售额。

　　由于“猫眼”在《心花路放》上映前，帮影片预售了一个亿的票房，使得这部电影在国庆档爆棚，最终收入11.64亿元票房，成为国庆档最大赢家。“这个案例的意义在于‘猫眼’的预售模式经市场实战验证，成就了一次成功的互联网发行模式。”王易冰说。

　　中国电影出版社副编审类成云分析了电影发行互联网化的优势：在线售票网站的预售票房模式，能够先验性地对票房进行估算；能够帮助院线分担销售压力，到未来甚至可以包办所有的票；还能从在线售票网站中分得一定的补贴和推广资源。

　　“此外，传统的电影发行公司拉广告赞助的能力有限，而互联网能够最大限度地聚合资源，因此，‘大片＋广告品牌赞助’的捆绑营销模式已成为目前互联网发行的标配。”类成云说。

　　互联网除在电影的发行环节进行尝试外，在投融资方面也给电影行业拓宽了渠道。拍电影网培训主管单万峰表示，电影产业作为一种创意产业，市场竞争激烈，投资风险很难控制，加上其本身没有可以抵押的固定资产，融资自然相对困难。而随着BAT陆续在电影产业界布局，互联网资本大举进入电影产业，电影众筹和电影与金融资本的联合逐渐成为常态，越来越多的电影公司选择与金融机构联姻，以解决生产过程中的资金问题。

　　2016年7月，阿里巴巴影业集团宣布发起设立目标为20亿元的文化产业基金，成为互联网巨头掘金电影产业的又一标志性事件。而今年8月，中国电影、上海电影、幸福蓝海集中登陆A股市场，也折射出电影产业与资本联姻的热情。